軟文撰寫(xiě)的原理與方法

1.提前做好軟文廣告計(jì)劃

軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的,因此,軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。

軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運(yùn)營(yíng)的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長(zhǎng)的企業(yè)并不多,為什么?因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)并沒(méi)有提前做好軟文廣告計(jì)劃。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。

軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。我們?cè)诒疚闹袃H就操作軟文廣告操作的基礎(chǔ),具體軟文廣告操作的詳細(xì)操作如下:

1.了解消費(fèi)者接受廣告軟文的接受過(guò)程,明確推廣概念主題:只有主題明確,才能有的放矢,達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。

2.必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案。

一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案具有同等的份量,一個(gè)能吸引人的標(biāo)題需要花時(shí)間去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的標(biāo)題,在主題明確的情況下,也可以邊寫(xiě)正文邊考慮標(biāo)題,或正文全部寫(xiě)完后再冠上滿(mǎn)意的標(biāo)題。總而言之是必須多花時(shí)間考慮標(biāo)題。

3.選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題,最好有平面視覺(jué)傳達(dá)效果的支持。

4.軟文與信息的整合

軟文廣告不能一直在同一頻道里發(fā)布,因?yàn)樗鼈兛赡茈S時(shí)變黃。為了達(dá)到整合與協(xié)調(diào),軟文廣告在一個(gè)頻道內(nèi)發(fā)布后,可以與頻道的主要部分整合。

五、撰寫(xiě)廣告軟文必須以創(chuàng)意的方式充分考慮它的新穎性、可讀性、趣味性、知識(shí)性。

廣告軟文在寫(xiě)作上并不拘泥于形式,但是任何廣告軟文如果沒(méi)有吸引讀者的閱讀欲望,不能捕捉到讀者獵奇、求知、愉悅的心態(tài),就很難勾起讀者的興趣。如果一篇廣告軟文光看標(biāo)題就讓人打不起精神,其廣告效果就根本無(wú)從談起。