軟文撰寫的十大禁忌:

忌八忌:忌知己不知彼

通常軟文寫作者會對所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究,這樣做的確是寫出有血有肉,生動傳神的好軟文的一個重要因素,但往往忽視了另外一個重要因素市場調(diào)研的收集和了解。應(yīng)把握市場熱點,抓住目標(biāo)受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么,易于接受的傳播方式是什么等問題。否則,即便你妙筆生花,若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。

忌軟文寫作忽視標(biāo)題

軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重,大家看報紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題,感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點精之筆,所以,要在標(biāo)題上下足工夫。

忌軟文寫作拖泥帶水

讀者看軟文廣告通常沒什么耐心,如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線,后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無意義,避免像寫流水帳一樣,要精練語言,前后呼應(yīng),使一篇軟文渾然一體。

忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃

傳播目的要十分明確,是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計劃:前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容,而隨著市場變化,方案和內(nèi)容還會做相應(yīng)調(diào)整,且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。

看到大篇幅的文字就頭疼,更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用,效果卻反而不好。