軟文撰寫技巧,讓你的文章更吸引人

軟文有一種“軟”的形式,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。

筆者將從以下幾方面進(jìn)行介紹,希望能為大家?guī)?lái)啟發(fā):

1、有吸引力的標(biāo)題是軟文營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)

軟文文章內(nèi)容再豐富,如果沒(méi)有一個(gè)具有足夠吸引力的的的標(biāo)題也是徒勞的,文章的標(biāo)題猶如企業(yè)的LOGO,代表著文章的核心內(nèi)容,其好壞甚至直接影響了軟文營(yíng)銷的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步,就要賦予文章一個(gè)富有誘惑、震撼、神秘感的標(biāo)題,如我之前的一片軟文《還沒(méi)開(kāi)始用手工皂?你太OUT了》通過(guò)反問(wèn)和熱門詞OUT字的組合,給愛(ài)美的女士一個(gè)充滿神秘新鮮的標(biāo)題,以這新穎的題目獲得了大量的轉(zhuǎn)載。這里提醒一下大家,標(biāo)題雖然要有誘惑力,但是切忌變成了標(biāo)題黨,導(dǎo)致給用戶貨不對(duì)板、掛羊頭賣狗肉的感覺(jué)。

2、抓住時(shí)事熱點(diǎn),利用熱門事件和流行詞為話題

自從“郭美美”事件一炮打紅后,各大網(wǎng)站、報(bào)紙就開(kāi)始刊登有關(guān)的新聞報(bào)道,搜索引擎的搜索量也會(huì)增加,所以誰(shuí)先抓住時(shí)事熱點(diǎn),誰(shuí)就成功了。時(shí)事熱點(diǎn),顧名思義就是那些具有時(shí)效性、,最新鮮、最熱門的新聞。如“小悅悅事件”和“中國(guó)校車”的事件,都可以拿來(lái)作為軟文的題材,“小悅悅事件”可以拿來(lái)談?wù)勅诵?中國(guó)校車可以引出“中國(guó)制造問(wèn)題”等。流行詞也一樣,如較多人使用的“給力”、“有木有”、“浮云”、“鴨梨”、“OUT”等,都能夠捕捉到用戶的心理,引起用戶的關(guān)注。

3、文章排版清晰,巧妙分布小標(biāo)題突出重點(diǎn)

高質(zhì)量的軟文排版應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)有條不紊的,試想一下,一篇連排版都比較凌亂的文章,不但會(huì)令讀者閱讀困難、思路混亂,而且會(huì)給人一種不權(quán)威的感覺(jué)。所以為了達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的,文章的排版不可馬虎,需要做到最基本的上下連貫,最好在每一段話題上標(biāo)注小標(biāo)題,從而吐出文章的重點(diǎn),讓人看起來(lái)一目了然。