軟文撰寫實習心得:我的學(xué)習與成長的心得

活動之前,筆者特意去參加了參加了三次小型的推廣會議,其中第一次是做產(chǎn)品培訓(xùn),主要推廣會議是2000元的面膜,效果不錯,就給大家分下去了。為了紀念這次活動的圓滿召開,筆者準備了兩部分稿件,《我的學(xué)習與成長》和《讓實習對你的產(chǎn)品經(jīng)理進行推廣》。首先是關(guān)于產(chǎn)品的培訓(xùn),由于其本身并沒有很多專業(yè)知識,讓筆者很難去到現(xiàn)場,所以筆者在參加了此次培訓(xùn)之后,認真的進行了整理,于事情本身就不僅僅是推廣的內(nèi)容,而是講解的方法技巧,使之切合業(yè)務(wù)。

SEM是一門比較新興的課程,主要包含競價排名和信息流廣告,這兩部分的課程只是一般性的培訓(xùn),但是學(xué)習者通過自己的實踐,才能學(xué)得更全面,因為有些地方不完善,所以也會出現(xiàn)一些問題,比如在沒有進行操作,或者操作的關(guān)鍵詞沒有達到好的排名。在整個流程中,首先需要從賬戶結(jié)構(gòu)、推廣計劃、關(guān)鍵詞的撰寫、關(guān)鍵詞出價、創(chuàng)意撰寫的能力、創(chuàng)意的配圖以及廣告投放的策略這幾個方面入手,然后進行培訓(xùn)。

賬戶結(jié)構(gòu)主要指詞和創(chuàng)意,以及賬戶設(shè)置以及投放策略。其中主要包括:

詞量:詞量的數(shù)量是多少?

目標人群:人群定向的劃分和產(chǎn)品詞的精準度是怎么樣的?

創(chuàng)意:標題和描述如何撰寫?

這里需要概述一下賬戶計劃的搭建和設(shè)置,計劃主要是指推廣計劃和單元的設(shè)置。計劃主要包括:

投放模式:選擇哪些投放平臺?

投放內(nèi)容:這里需要概述一下投放平臺,即如何投放。

投放策略:可根據(jù)目標人群的特質(zhì),以及市場的競爭情況,進一步細分人群定向。

關(guān)鍵詞主要指投放的產(chǎn)品類別,如關(guān)鍵詞搜索量、轉(zhuǎn)化量、展現(xiàn)量、點擊量等。

關(guān)鍵詞分類:主要包括:精準詞、長尾詞、廣泛詞、產(chǎn)品詞、流量詞等。

關(guān)鍵詞出價:根據(jù)推廣目的以及投放位置的不同,出價也有所不同。

地點,包括地名、周邊城市、商圈、行政區(qū)域。

人群定向:地域包括屬性詞、興趣詞、學(xué)歷、年齡、手機系統(tǒng)版本、移動設(shè)備價格、上網(wǎng)時間、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、使用時間段等。

創(chuàng)意主要包括圖片和文字,創(chuàng)意的種類有很多,如品牌推廣和產(chǎn)品推廣、門店推廣、促銷活動等。

創(chuàng)意類型包括文案、視頻和表單。