軟文撰寫外包:為企業(yè)量身定做的品牌宣傳方案

通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)和神秘性給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷售成為必然。

情感一直是廣告的一個重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。

恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力,但是也往往會遭人詬病,所以一定要把握度,不要過火。

促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)北京人搶購***、***,在香港賣瘋了、一天斷貨三次,西單某廠家告急這樣的軟文或者是直接配合促銷使用,或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過攀比心理、影響力效應(yīng)多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。

所謂事件新聞體,就是為宣傳尋找一個由頭,以新聞事件的手法去寫,讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn),但是,告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件,多與策劃溝通,不要天馬行空地寫,否則,多數(shù)會造成負(fù)面影響。

實(shí)用性、能受益、占便宜這三種屬于誘惑型軟文,這種軟文對讀者是有幫助的。所以使訪問者主動的點(diǎn)擊或者是到處尋找。從某種程度上來講,這種軟文也會成為一種營銷的方法。主要適合于一些促銷活動運(yùn)用。因?yàn)楸容^好的事件營銷往往都是通過配合其他推廣方式而大幅度提高了活動的影響力。

軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

一、寫軟文首先要選切入點(diǎn),即如何把需要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容,好的切入點(diǎn)能讓整篇軟文看起來渾然天成,把軟性廣告做到極致。