軟文推廣工作計(jì)劃:如何撰寫高質(zhì)量軟文

首先,對(duì)于軟文的一個(gè)重要定義是,軟文是相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文應(yīng)具備一定的見識(shí)面,語言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調(diào)查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文寫作對(duì)他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內(nèi)容,畢竟這是個(gè)多元化的社會(huì)。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會(huì)閱歷。

四、軟文范文寫作技巧

一篇軟文,最重要的是題目,題目是它的點(diǎn)睛之筆,能否吸引讀者的目光就全靠它了。一篇軟文好看不好看,首先我們看的就是它的題目,可是決定一篇軟文能否留住讀者的興趣,能不能讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,有時(shí)甚至超過了整篇軟文的目的。所以我們?cè)谲浳牡臉?biāo)題當(dāng)中一定要凸顯出我們軟文營(yíng)銷的目的和軟文的主要內(nèi)容。

在我們的軟文寫完之后,不要急著發(fā)布,而是要適當(dāng)?shù)牟迦胍恍┪覀冘浳臓I(yíng)銷的產(chǎn)品介紹,讓我們的軟文營(yíng)銷效果最大化。

一篇軟文,如果想讓讀者深入了解我們所要寫的內(nèi)容的話,那么我們就需要在正文當(dāng)中體現(xiàn)出我們想要描寫的內(nèi)容,一般的軟文常見的有以下幾種寫作方式。

我們需要用新聞常用的一些事實(shí)和評(píng)論性的語言來對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行描述,可以從評(píng)論中讓讀者感覺到我們的正文對(duì)他們有很大的幫助。

對(duì)于軟文的正文來說,我們最好是可以給讀者描繪出一個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景,讓他們身臨其境的感覺,對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

在寫文章的時(shí)候,我們需要用情感來打動(dòng)讀者,從而產(chǎn)生對(duì)我們產(chǎn)品的信任。