軟文小程序類型大盤點:

(1)小程序類型:微信智能小程序

伴隨著微信搜索功能的不斷完善,小程序也在不斷優(yōu)化。未來,小程序會不斷進化成小程序商城。

(2)小程序類型:H5/小程序功能

基于微信生態(tài)體系,以程序碼+位置+小程序樣式,構(gòu)建了一個完善的小程序小程序場景。并提供高效快速的小程序使用體驗。

(3)內(nèi)容型小程序:行業(yè)新媒體內(nèi)容服務(wù)

內(nèi)容型小程序只需要采集用戶的興趣愛好、關(guān)注內(nèi)容、收藏、點贊等,在內(nèi)容的基礎(chǔ)上,按照用戶的標簽屬性個性化推送內(nèi)容,從而提供豐富、優(yōu)質(zhì)、個性化的內(nèi)容。

(4)展示型小程序:適配PC端展示場景

內(nèi)容型小程序只需要綁定服務(wù)號,進行營銷、推廣,即可搭建起小程序的公眾號號、官網(wǎng)、公眾號、小程序的“mini”店鋪,成為一個完整的公眾號流量閉環(huán)。

(5)二維碼小程序:成為轉(zhuǎn)化中樞

“整點式”營銷場景的重要性不言而喻,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“整點式”營銷場景帶來了更大的獲客能力。從流量成本高的SEO,到程序化購買效率低的H5、小程序,進而快速轉(zhuǎn)化用戶,給企業(yè)帶來無限的商機。

6.場景營銷的五大要素

功能強大:可滿足個性化定制

精準觸達:能滿足差異化需求

高效運營:能滿足多樣化需求

多元互動:能滿足趣味化的互動需求

高效轉(zhuǎn)化:能滿足高效轉(zhuǎn)化的互動需求

“場景營銷”是一個全新的命題,通過不同場景、不同時間、不同任務(wù)、不同行為、不同時間,用戶進行各類與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的交互行為,在用戶手機和電腦等設(shè)備上進行相關(guān)的操作,對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶進行更全面、更具個性化的認知與表達,進而引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

在互聯(lián)網(wǎng)的下半場,企業(yè)要做的就是用數(shù)字營銷的思維去探索營銷的新天地,用場景營銷賦能營銷。

下面是“場景營銷的五大要素”。

01.場景的五要素

AIPL:未來AIPL的核心在于人,每個人的角色都不一樣,因此會產(chǎn)生不同的功能。我們可以分成三個階段:第一階段是“Awareness”,第二階段是“Appealness”,第三階段是“Askness”。

“AIPL”的概念是搜索營銷的一個理論模型,AIPL是Awareness的邏輯,也是我們的Awareness的模型,我們可以看到在“人”和“貨”環(huán)節(jié)的不同角色。