記者老干媽新聞撰寫(xiě):探訪疫情下的醫(yī)院一線護(hù)士

疫情突然來(lái)臨,醫(yī)院為了穩(wěn)定崗位工資,逐漸加大醫(yī)院培訓(xùn)和領(lǐng)導(dǎo)技能儲(chǔ)備,學(xué)生的就醫(yī)時(shí)間也都被壓縮了。尤其是在近期出現(xiàn)的許多重復(fù)現(xiàn)象,大量從事公關(guān)活動(dòng)的企業(yè)人員也開(kāi)始對(duì)此失去信心。

“隔離”和失業(yè)的情況很大程度上反映出疫情對(duì)醫(yī)療行業(yè)的影響?！案綦x”和失業(yè)也在不斷加劇。但這些帶來(lái)的現(xiàn)象與醫(yī)院的營(yíng)銷工作密切相關(guān)。

對(duì)于醫(yī)護(hù)人員來(lái)說(shuō),積極開(kāi)展醫(yī)療的有效傳播能力尤為重要。醫(yī)學(xué)專業(yè)從業(yè)人員之所以要積極備戰(zhàn)防疫工作,是因?yàn)閷?duì)于同行業(yè)的衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展是充滿的熱情和信心,在疫情反復(fù)的時(shí)刻,醫(yī)護(hù)人員就需要努力將自己的醫(yī)術(shù)在疫情中得到更好的表達(dá),用好自己的技能,才不會(huì)被愈來(lái)愈多的醫(yī)療專業(yè)人員所摒棄。

對(duì)于大多數(shù)醫(yī)護(hù)人員來(lái)說(shuō),面對(duì)疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),媒體上如何將疫情報(bào)道有效傳播到新的社會(huì)熱點(diǎn)和人群,為自身“營(yíng)銷”增加內(nèi)容價(jià)值,成為每個(gè)從業(yè)者不可忽視的現(xiàn)實(shí)需求。

2020年之前,靠廣告、出街廣告來(lái)打廣告、出街的醫(yī)院多,如今企業(yè)廣告逐漸成為醫(yī)院公關(guān)部門(mén)、公關(guān)部門(mén)的重要部分,并且已經(jīng)成為醫(yī)院公關(guān)部門(mén)的常規(guī)操作。

2020年,媒體人依舊是患者傳播的主要渠道,主要是兩類。一類是為了銷售品牌、產(chǎn)品,企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)公關(guān)稿的撰寫(xiě)、媒體的露出;另一類是為了品牌宣傳、品牌推廣,企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)IP品牌推廣,與政府或媒體合作打造IP。

不同媒體的特性是,前者是官方媒體的特點(diǎn),后者是消費(fèi)者媒體的特點(diǎn),尤其是企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷,企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷。媒體人有自己的公眾號(hào)、微博、抖音、快手號(hào)、小紅書(shū)號(hào)、B站號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、B站號(hào)等等。

媒體人對(duì)于平臺(tái)的關(guān)注主要體現(xiàn)在:媒體自身的平臺(tái)影響力,消費(fèi)者的平臺(tái)使用習(xí)慣。

在過(guò)去,企業(yè)市場(chǎng)部人員會(huì)成為媒體人,組織部門(mén)成為媒體人。因?yàn)槊襟w人可以利用企業(yè)市場(chǎng)部的資源,和媒體人建立關(guān)系。在媒體的使用習(xí)慣上,是更多的是直接對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)注、影響和消費(fèi),以及形成消費(fèi)影響力。但是,現(xiàn)今企業(yè)市場(chǎng)部人員所擁有的媒體影響力,已經(jīng)跟不上媒體的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。

媒體人對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)部的關(guān)注從過(guò)去的認(rèn)知的角度,已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷部門(mén)對(duì)市場(chǎng)部的認(rèn)知。

企業(yè)市場(chǎng)部已經(jīng)不再是市場(chǎng)部在做的事,因?yàn)樾枰推髽I(yè)的市場(chǎng)部門(mén),消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系,媒體的內(nèi)容,消費(fèi)者感興趣的話題產(chǎn)生互動(dòng),對(duì)媒體報(bào)道的觀點(diǎn)產(chǎn)生了互動(dòng),從而出現(xiàn)在媒體的視野。