在軟文的寫(xiě)作過(guò)程中,要善于利用新聞慣用的一些詞匯,來(lái)增強(qiáng)正文的新聞性,如何利用好新聞詞匯,就在今天來(lái)說(shuō):

時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r(shí)候、月日和在我市、商場(chǎng)、家住街的等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想,加深印象,淡化廣告信息。

(1)新聞源由詞匯:比如據(jù)調(diào)查、據(jù)了解、筆者還了解到、在采訪中了解到、據(jù)說(shuō)、筆者親眼看到等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實(shí)的。

(2)口語(yǔ)化。讀者都是有文化的,對(duì)于普通群眾不習(xí)慣使用口語(yǔ)來(lái)撰寫(xiě)信息,這種老練的語(yǔ)言讓讀者更容易接受和理解。

(3)長(zhǎng)度。信息的長(zhǎng)度要適當(dāng)。太長(zhǎng)的信息會(huì)讓人不知所云,也會(huì)讓人產(chǎn)生閱讀疲勞。

(4)簡(jiǎn)潔。信息應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,試想一下,如果你寫(xiě)的信息,洋洋灑灑幾千字,別人讀了半天都不知道你要表達(dá)什么,或者有些東西你寫(xiě)得再好,也沒(méi)有重點(diǎn),或者無(wú)重點(diǎn)。而且,這樣的文章,就像是一篇冗長(zhǎng)而生硬的文章,大家看著也會(huì)覺(jué)得很累。

4.軟文營(yíng)銷(xiāo)中的標(biāo)題

(1)企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)題應(yīng)該盡量與企業(yè)品牌或產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)。當(dāng)然,這里所指的相關(guān)度并不是與業(yè)務(wù)內(nèi)容密切相關(guān),而是與目標(biāo)人群相關(guān)的。比如,一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目,如果它的目標(biāo)人群是70、80后,那么標(biāo)題就要與80后、90后有關(guān)。標(biāo)題所體現(xiàn)的關(guān)鍵詞或目標(biāo)人群的相關(guān)性越高,相應(yīng)的目標(biāo)人群就會(huì)越多,最終點(diǎn)擊該房地產(chǎn)項(xiàng)目的幾率也就越大。

(2)有吸引力的標(biāo)題,就是要有“讓人“上鉤”的效果。就像我們?cè)谧x書(shū)的時(shí)候,讀到一篇精彩絕倫、扣人心弦的小說(shuō),精彩的段落開(kāi)頭、精彩的故事、曲折的情節(jié)總是讓我們無(wú)法停下來(lái)。當(dāng)我們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)時(shí),總是會(huì)情不自禁地點(diǎn)擊進(jìn)入小說(shuō)的內(nèi)容,這是由于小說(shuō)的內(nèi)容對(duì)我們產(chǎn)生了“誘因”。

比如,我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到作者說(shuō),現(xiàn)在的年輕人不喜歡看廣告。他們寧愿看純文字的文字,也不愿意看圖片、文字,更不愿意看視頻和超鏈接。事實(shí)上,我們?cè)谏钪?也不喜歡看視頻和圖片,而我們則更傾向于看圖片和超鏈接,是因?yàn)閳D文并茂的頁(yè)面會(huì)給人一種視覺(jué)上的享受,使人們更愿意接受文字信息。