自助廣告軟文撰寫(xiě)技巧分享

1、了解消費(fèi)者對(duì)廣告軟文的接受過(guò)程,明確推廣概念主題:只有主題明確,才能有的放矢,達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。

2、必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案。

一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案具有同等的份量,甚至更為重要,一個(gè)能吸引人的標(biāo)題需要花時(shí)間去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的標(biāo)題,在主題明確的情況下,也可以邊寫(xiě)正文邊考慮標(biāo)題,或正文全部寫(xiě)完后再冠上滿意的標(biāo)題。總而言之是必須多花時(shí)間考慮標(biāo)題。

3、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題,最好有平面視覺(jué)傳達(dá)效果的支持。

4、軟文廣告標(biāo)題必須要有強(qiáng)烈的沖擊力和穿透力,是你撰寫(xiě)該篇軟文所有創(chuàng)意的高度凝練的概括。

特別強(qiáng)調(diào)廣告軟文標(biāo)題的重要性,因?yàn)橹挥心愕臉?biāo)題被消費(fèi)者認(rèn)可后,才能吸引消費(fèi)者日趨挑剔、高貴的目光,讓消費(fèi)者接受你的廣告內(nèi)容才成為可能。因此,必須要精心設(shè)計(jì)你的標(biāo)題,廣告軟文的標(biāo)題大致有幾種不的形式:

(1)、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式:直截了當(dāng)?shù)靥岢鲕浳闹黝},多用于非處方藥品及保健食品;如果你的標(biāo)題不能明確傳達(dá)給你的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群所需要的利益,最好不采用這種標(biāo)題形式。

(2)、避實(shí)就虛式:用提出問(wèn)題、隱喻、夸張、擬人等形式隱蔽地標(biāo)注標(biāo)題,誘發(fā)消費(fèi)者的興趣,從而接受你的廣告內(nèi)容;這種標(biāo)題方式的軟文案例,俯拾即是,因?yàn)檫@種標(biāo)題形式與軟文廣告本身的功能與性質(zhì)更加貼近。

(3)、驚雷細(xì)雨式:這種標(biāo)題形式是以上兩種方式的結(jié)合,設(shè)計(jì)一個(gè)主標(biāo)題和一個(gè)副標(biāo)題復(fù)合,主標(biāo)題通常是雷聲陣陣,副標(biāo)題通常是細(xì)雨綿綿,打雷了是人都得在意這種自然力的喧嚇,綿綿細(xì)雨總會(huì)引導(dǎo)人們漸入佳境。

廣告軟文標(biāo)題的形式一定要有創(chuàng)意,只要你向消費(fèi)者的獵奇心理發(fā)起攻勢(shì),你就可以收到意想不到的回報(bào)。

正文內(nèi)容將你的產(chǎn)品價(jià)值信息,巧妙地透露給讀者,這種方式是最常用也是最基本的正文寫(xiě)作形式。正文的作用決定了它會(huì)被多少人閱讀,將閱讀量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

要寫(xiě)好正文,你必須突出產(chǎn)品的價(jià)值,將你所要表達(dá)的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)盡可能做到清晰、具體,這樣才能給人留下深刻的印象。