學(xué)會這幾招,輕松撰寫軟文廣告——綠箭軟文撰寫指南

了解軟文廣告的基本模式

了解媒體的類型、發(fā)布平臺

軟文有哪些類型,特點是什么

1.新聞類型的軟文

新聞通稿、新聞報道、媒體訪談

2.行業(yè)類型的軟文

權(quán)威論證、觀點交流、人物訪談、實錄

3.用戶類型的軟文

綜合、促銷、總結(jié)、揭秘、觀點交流、人物訪談、實錄

軟文發(fā)布的注意事項

1.不是越貴的網(wǎng)站,收錄效果就越好

百度收錄和新聞源收錄是被詢問最多的情況,如果發(fā)稿平臺表示想要收錄有保障,就選擇最貴的媒體,那基本上可以合作平臺試試了。收錄效果與價格關(guān)系不大,有的大網(wǎng)站不容易被收錄,也有小網(wǎng)站收錄效果很好。收錄效果好不好應(yīng)該是有數(shù)據(jù)依據(jù)的,而不是靠價格來衡量,如果工作人員開口就推薦最貴的,那肯定不是專業(yè)的,至少專業(yè)和敬業(yè)有一樣不到位。

2.定位行業(yè)媒體,增加有效閱讀

有的企業(yè)發(fā)布軟文是為了增加曝光量,這樣可以選擇門戶網(wǎng)站等閱讀量高的媒體。而有的企業(yè)更注重有效閱讀,希望獲得反饋信息,那么就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,或者是行業(yè)專欄?？蓜e被忽悠成,有事沒事兒都投大站咯。

3.錢不是萬能的,稿件質(zhì)量很重要

前面講到收錄效果好不好,與媒體價格無關(guān),主要看媒體本身。那么是不是收錄效果好的媒體,發(fā)稿就一定能被收錄呢?答案肯定是否定的。收錄效果,尤其是新聞源收錄效果,與稿件本身有很大關(guān)系,稿件質(zhì)量高,收錄的概率就會加大。要是稿件內(nèi)容太差,甚至是涉及黃賭毒、套現(xiàn)、代開發(fā)票等不良信息的,再怎么砸錢也沒用。

有的人是急性子,剛剛將稿件發(fā)給編輯,就去網(wǎng)上搜索,這樣顯然是不太現(xiàn)實的。稿件發(fā)布就像買東西一樣,得排隊。因此,當(dāng)稿件發(fā)給軟文平臺之后,次日出稿是比較正常的情況。最多第三天出稿也不算過分,尤其是門戶主站,第三天也算正常。一旦超過三天,就得問問平臺是不是有什么特殊原因了。特別是新聞稿等注重時效性的稿件,一定要多多關(guān)注。

5.理智看待換媒體的操作

相信不少企業(yè)都有遇到過,自己預(yù)定的媒體沒過審核,平臺建議換媒體的情況。這種情況也比較正常,除非是有一定原因必須發(fā)指定媒體,不然,根據(jù)編輯的建議換媒體也是沒問題的,當(dāng)然,前提是兩個媒體資源差不多,別吃虧了就行。

6.網(wǎng)站與微博、公眾號價格相差較大

有人十分不理解,學(xué)會這幾招,輕松撰寫軟文廣告——綠箭軟文撰寫指南

1、標(biāo)題起的好,讀者肯定少不了

現(xiàn)代社會,人們每天接觸到的信息是海量的,標(biāo)題夠吸引人,才能讓人點開去瀏覽。但是我們不要刻意去做標(biāo)題黨,內(nèi)容華而不實,點擊進來看了一眼就大呼上當(dāng)。標(biāo)題應(yīng)該緊扣內(nèi)容,然后再加上一些夸張的詞匯。例如“秘密”“真相”“背后”等,運用好比喻、擬人、排比等修辭手法,可以給標(biāo)題增加些藝術(shù)感,讓人有閱讀的欲望。

2、內(nèi)容務(wù)實有用,生意不成人情在

軟文的最高境界就是潤物細(xì)無聲,讀者在不知不覺中已經(jīng)受到您的宣傳文案的影響。發(fā)布軟文的內(nèi)容對讀者有所幫助,站在消費者的立場,用他們的思維考慮問題,想想他們有什么需求,怎么解決。即使沒有采購您的產(chǎn)品,起碼幫助了別人,送人玫瑰手有余香,給人留有好的印象。

3、發(fā)布的時間段很重要

軟文的發(fā)布時間也是有學(xué)問的。有的行業(yè)人士認(rèn)為軟文的發(fā)布時間點都差不多,其實是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去,因為很多網(wǎng)站都是每天更新,如果是下午快下班的時候推薦上去,明天一上班就撤下來的話,實在是不太劃算啊!對于軟文發(fā)布的時間點,根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異。

4、選擇適合的媒體網(wǎng)站

在發(fā)布軟文之前,需要將軟文發(fā)布到目標(biāo)媒體。該如何選擇媒體呢?一般可以按照媒體的分類,也可以按照媒體的等級或者是否新聞源等來進行分類,這樣能更好的選擇。

這些原則都很重要,我們要盡量實踐。

5、文章內(nèi)容要結(jié)合實際

發(fā)布軟文最容易忽略的一點就是文章內(nèi)容。在我們前期的選題策劃的時候,就要根據(jù)目標(biāo)人群,結(jié)合自己的產(chǎn)品,服務(wù),技術(shù),文化等等方面來展開文章內(nèi)容。這樣的話文章內(nèi)容才能更加的真實,才能更貼近目標(biāo)人群的需求,引起共鳴。只有這樣的文章才會真正的起到推廣的作用,才會真正的幫助到目標(biāo)人群。只有真實,才能更好的打動人心。

6、選擇適合的發(fā)布平臺

在選擇軟文發(fā)布的時候,要看下軟文發(fā)布的平臺,因為軟文的發(fā)布平臺不一樣,所選擇的發(fā)布平臺也不一樣。比如那些不經(jīng)常發(fā)布廣告軟文的平臺,很多用戶都會選擇屏蔽它。