如何撰寫評(píng)估驗(yàn)收新聞稿?

評(píng)估信息稿是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié),其撰寫的內(nèi)容越多,一定程度上決定著品牌的推廣與提升,特別是針對(duì)已經(jīng)在行業(yè)里已經(jīng)非常成熟的企業(yè),其首先需要厘清該公司的核心優(yōu)勢(shì),分析其可能對(duì)于客戶的價(jià)值,并給予一定的正面評(píng)價(jià)。因此,本文將基于一個(gè)大課題,進(jìn)行分析總結(jié)。

一、厘清企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)

在一個(gè)行業(yè)內(nèi),毋庸置疑的是和其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有較大的差異化。

其中,核心優(yōu)勢(shì)也是品牌優(yōu)勢(shì),是企業(yè)取勝的核心關(guān)鍵。想要在行業(yè)內(nèi)脫穎而出,更重要的就是把這個(gè)優(yōu)勢(shì)寫好,這就要求對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)內(nèi)文化的分析要準(zhǔn)確,滿足用戶的需求。

因此,分析企業(yè)核心優(yōu)勢(shì),第一步就是要明確企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么,從哪些方面來體現(xiàn)。

業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)是由許多事物組成的,而你要想寫的東西會(huì)更吸引用戶的眼球,就需要把產(chǎn)品和服務(wù)的亮點(diǎn)提煉出來,提煉產(chǎn)品和服務(wù)的核心賣點(diǎn)的目的是什么,就是傳達(dá)一種讓用戶可以輕松感知到的價(jià)值,至于什么是價(jià)值,不同的人有不同的看法,這里就不多說了。

消費(fèi)者的消費(fèi)群體是怎么樣的,是怎樣的?消費(fèi)群體都有哪些?消費(fèi)者都在哪里出現(xiàn)?市場(chǎng)情況是怎樣的?等等都是需要去厘清的,有句話說得好,“百聞不如一見”,因?yàn)闆]有接觸到消費(fèi)者,就不知道他們是怎么來的,也就無法分析出來用戶喜歡什么,他們是愛逛什么,不喜歡什么。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是寫文案很好的一個(gè)方法,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是一個(gè)參考的維度,如何去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢?主要的是看他們?cè)谑裁疵浇榍?做得怎么樣,觀察對(duì)方的文案內(nèi)容框架、邏輯、主打賣點(diǎn)、活動(dòng)力度、投放渠道等等,這里就不展開了。

五、找到品牌核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值就是品牌的個(gè)性,能夠代表這個(gè)品牌所代表的形象,以及能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素,品牌的核心價(jià)值不能量化,因?yàn)闆]有代表了品牌個(gè)性,消費(fèi)者就無法識(shí)別。

這也就是為什么我說,要找到品牌的核心價(jià)值,才能確定品牌所代表的價(jià)值。沒有核心價(jià)值的品牌,無法“活下來”。

好的核心價(jià)值是可復(fù)制、可持續(xù)、可迭代的,這些都是消費(fèi)者選擇你而不選擇別人的理由。

之前在某個(gè)地方提到過一個(gè)詞“可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)”,講的是今天品牌所處的位置,如果這個(gè)位置不在后面,那么其他地方也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面的評(píng)價(jià)。