專(zhuān)業(yè)軟文撰寫(xiě) - 1537680Z空間空間

生活方式軟文廣告寫(xiě)作|1834600信息爆炸時(shí)代,多元化的生活方式成為眾多廣告人的新寵,有些廣告商會(huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)手為你寫(xiě)出精辟精彩的軟文,高、中、低質(zhì)量之間卻存在著巨大的差別,可以說(shuō)是效果自然不如質(zhì)量那么好。

下面我們來(lái)具體來(lái)看看這幾個(gè)類(lèi)型的軟文廣告寫(xiě)作技巧吧。

第一種形式:故事型軟文

通常是以講故事的形式將產(chǎn)品介紹出來(lái),或者產(chǎn)品的某項(xiàng)功能植入到故事中,只要故事夠精彩,讓用戶(hù)在閱讀中似乎自然接受了產(chǎn)品。當(dāng)然,故事的內(nèi)容還需要在植入產(chǎn)品信息時(shí)進(jìn)行處理,不能太過(guò)生硬。

比如:腦白金的經(jīng)典軟文廣告《一腦白金反復(fù)洗腦,中國(guó)能拿到35歲的“高齡腦白金”嗎?》中講述了一個(gè)老人去買(mǎi)黃金搭檔時(shí),想不起該怎么解釋的情節(jié),但是在經(jīng)歷了腦白金十幾年的洗腦之后,突然發(fā)現(xiàn)自己好像明白了該怎么去想,原來(lái)這個(gè)老人家早就在關(guān)注自己。

內(nèi)容上也有一種與傳統(tǒng)意義上所說(shuō)的“刷屏”式廣告不同的是,人們?cè)谒⒛樀倪^(guò)程中往往會(huì)不經(jīng)意地對(duì)一些情節(jié)或廣告產(chǎn)生反感,但是這個(gè)反感可以是偶然的、成功的,而不是廣告所制造的。

這種廣告植入方式往往不會(huì)讓人反感,反而會(huì)讓人覺(jué)得有趣,比如:常見(jiàn)的廣告植入方式就是明星來(lái)做代言,從選取流量明星開(kāi)始,這些代言人背后也是對(duì)自己品牌的宣傳;明星在節(jié)假日的時(shí)候也會(huì)去打卡,這也是一種軟性推廣;通過(guò)人們對(duì)明星的崇拜,來(lái)打造品牌,也是一種高明的推廣方式。

三、軟性廣告推廣的新趨勢(shì)

人們?cè)谒⒛樀倪^(guò)程中往往會(huì)情不自禁地接收到廣告信息,但是這些廣告并不是那么容易刷屏的,這是由于廣告信息太過(guò)容易刷屏。

對(duì)于一些廣告內(nèi)容來(lái)說(shuō),往往只是一種炫耀,甚至可能會(huì)讓人們產(chǎn)生厭惡感,這種廣告的推廣就可能對(duì)自己的品牌造成傷害。在這種情況下,人們往往會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生反感,甚至反感,而“軟性廣告推廣”就巧妙地將廣告信息植入到內(nèi)容中,同時(shí)也不會(huì)引起用戶(hù)的反感,而且有一些廣告會(huì)讓人們反感,而“軟性廣告推廣”就是要讓用戶(hù)喜歡上我們的廣告信息,因此大家在做軟文推廣的時(shí)候就要考慮到如何讓用戶(hù)更愿意接受。

在軟文推廣的過(guò)程中還要注重對(duì)于產(chǎn)品的介紹,用真實(shí)的、可信的、略帶夸張的、帶有感情色彩的的、分享知識(shí)的這種方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹,以達(dá)到讓用戶(hù)喜愛(ài)上我們的產(chǎn)品的效果。