軟文撰寫的原理與方法

1.提前做好軟文廣告計劃

軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物,最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。

軟文廣告的計劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運營的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多,為什么?因為多數(shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。

軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。我們在本文中僅就操作軟文廣告操作的基礎,具體軟文廣告操作的詳細操作如下:

1.了解消費者接受廣告軟文的接受過程,明確推廣概念主題:只有主題明確,才能有的放矢,達到預期的廣告效應。

2.必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案。

一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量,一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的標題,在主題明確的情況下,也可以邊寫正文邊考慮標題,或正文全部寫完后再冠上滿意的標題?？偠灾潜仨毝嗷〞r間考慮標題。

3.選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題,最好有平面視覺傳達效果的支持。

4.軟文與信息的整合

軟文廣告不能一直在同一頻道里發(fā)布,因為它們可能隨時變黃。為了達到整合與協(xié)調,軟文廣告在一個頻道內發(fā)布后,可以與頻道的主要部分整合。

五、撰寫廣告軟文必須以創(chuàng)意的方式充分考慮它的新穎性、可讀性、趣味性、知識性。

廣告軟文在寫作上并不拘泥于形式,但是任何廣告軟文如果沒有吸引讀者的閱讀欲望,不能捕捉到讀者獵奇、求知、愉悅的心態(tài),就很難勾起讀者的興趣。如果一篇廣告軟文光看標題就讓人打不起精神,其廣告效果就根本無從談起。