軟文撰寫思路大揭秘!

1、以情感為主要形式

情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷百試不爽的靈丹妙藥。

2、以新聞為主要形式

所謂的新聞體軟文,就是為宣傳尋找一個(gè)由頭,以新聞事件的手法去寫,讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn),但是,告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件,多與策劃溝通,不要天馬行空地寫,否則,多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。

3、以互動(dòng)為主要形式

互動(dòng)的形式可以讓讀者參與其中,可以增加讀者的粘性,讓讀者變成你的粉絲,這就要具體的策劃了。

啟發(fā)式軟文的寫作,可以讓讀者在讀完后,對(duì)文中的產(chǎn)品產(chǎn)生某種直觀的感受和啟示。但是激憤式的軟文寫作,會(huì)讓讀者在讀完全文之后,產(chǎn)生一種被啟發(fā)的感覺,對(duì)于激憤式軟文來說,如果觸動(dòng)不了讀者的內(nèi)心,是無法激發(fā)任何欲望的。

提問式的軟文,就是以提問的形式去寫,這樣可以引發(fā)讀者思考,讓讀者帶著作者給他們的思考引導(dǎo)去閱讀,從而可以在思考和回答的互動(dòng)中,接受你的觀點(diǎn)。

無論是提問式,還是提問式,都有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì):可以引發(fā)讀者思考,作者在寫作時(shí),要注意植入自己的推廣信息。

二、如何植入營(yíng)銷廣告

植入廣告就是在文中提出一個(gè)問題,然后話鋒一轉(zhuǎn),巧妙地將廣告信息融合到文章中,這種軟文寫作方式是目前普遍采用的一種方式。

舉例的方式展現(xiàn)文章的主題,在內(nèi)容中做一個(gè)展示的位置。比如我們要寫旅游的軟文,就可以以“如何來打好這場(chǎng)大戰(zhàn)”為主題,介紹旅游景點(diǎn)的特色,以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗等。

分享類的軟文比較垂直,比如像旅游分享類的媒體,可以選擇相關(guān)的文章進(jìn)行分享。

這類軟文把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來,比如我們要寫一篇關(guān)于旅行業(yè)的軟文,就可以選擇旅游行業(yè)的列表、攻略、策略、游記等等,把自己的想法表達(dá)出來。

這類軟文比較死板,而且要求立場(chǎng)鮮明,要有個(gè)性。比如我們要寫一篇關(guān)于旅行業(yè)的成長(zhǎng)、以及未來的發(fā)展趨勢(shì)等,這種軟文就要有一定的觀點(diǎn)交流性質(zhì)。