軟文小程序類型大盤(pán)點(diǎn):

(1)小程序類型:微信智能小程序

伴隨著微信搜索功能的不斷完善,小程序也在不斷優(yōu)化。未來(lái),小程序會(huì)不斷進(jìn)化成小程序商城。

(2)小程序類型:H5/小程序功能

基于微信生態(tài)體系,以程序碼+位置+小程序樣式,構(gòu)建了一個(gè)完善的小程序小程序場(chǎng)景。并提供高效快速的小程序使用體驗(yàn)。

(3)內(nèi)容型小程序:行業(yè)新媒體內(nèi)容服務(wù)

內(nèi)容型小程序只需要采集用戶的興趣愛(ài)好、關(guān)注內(nèi)容、收藏、點(diǎn)贊等,在內(nèi)容的基礎(chǔ)上,按照用戶的標(biāo)簽屬性個(gè)性化推送內(nèi)容,從而提供豐富、優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容。

(4)展示型小程序:適配PC端展示場(chǎng)景

內(nèi)容型小程序只需要綁定服務(wù)號(hào),進(jìn)行營(yíng)銷、推廣,即可搭建起小程序的公眾號(hào)號(hào)、官網(wǎng)、公眾號(hào)、小程序的“mini”店鋪,成為一個(gè)完整的公眾號(hào)流量閉環(huán)。

(5)二維碼小程序:成為轉(zhuǎn)化中樞

“整點(diǎn)式”營(yíng)銷場(chǎng)景的重要性不言而喻,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“整點(diǎn)式”營(yíng)銷場(chǎng)景帶來(lái)了更大的獲客能力。從流量成本高的SEO,到程序化購(gòu)買(mǎi)效率低的H5、小程序,進(jìn)而快速轉(zhuǎn)化用戶,給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

6.場(chǎng)景營(yíng)銷的五大要素

功能強(qiáng)大:可滿足個(gè)性化定制

精準(zhǔn)觸達(dá):能滿足差異化需求

高效運(yùn)營(yíng):能滿足多樣化需求

多元互動(dòng):能滿足趣味化的互動(dòng)需求

高效轉(zhuǎn)化:能滿足高效轉(zhuǎn)化的互動(dòng)需求

“場(chǎng)景營(yíng)銷”是一個(gè)全新的命題,通過(guò)不同場(chǎng)景、不同時(shí)間、不同任務(wù)、不同行為、不同時(shí)間,用戶進(jìn)行各類與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的交互行為,在用戶手機(jī)和電腦等設(shè)備上進(jìn)行相關(guān)的操作,對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶進(jìn)行更全面、更具個(gè)性化的認(rèn)知與表達(dá),進(jìn)而引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),企業(yè)要做的就是用數(shù)字營(yíng)銷的思維去探索營(yíng)銷的新天地,用場(chǎng)景營(yíng)銷賦能營(yíng)銷。

下面是“場(chǎng)景營(yíng)銷的五大要素”。

01.場(chǎng)景的五要素

AIPL:未來(lái)AIPL的核心在于人,每個(gè)人的角色都不一樣,因此會(huì)產(chǎn)生不同的功能。我們可以分成三個(gè)階段:第一階段是“Awareness”,第二階段是“Appealness”,第三階段是“Askness”。

“AIPL”的概念是搜索營(yíng)銷的一個(gè)理論模型,AIPL是Awareness的邏輯,也是我們的Awareness的模型,我們可以看到在“人”和“貨”環(huán)節(jié)的不同角色。