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軟文營(yíng)銷是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要方式。許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn),并選擇軟營(yíng)銷來進(jìn)行公司的宣傳和形象建設(shè)。然而,許多企業(yè)并不了解其中的奧秘。他們簡(jiǎn)單地認(rèn)為新聞營(yíng)銷就是簡(jiǎn)單地寫新聞和發(fā)布新聞。事實(shí)上,這兩個(gè)步驟只是新聞營(yíng)銷中最基本的步驟。如果新聞營(yíng)銷要做得好,還有很多知識(shí)需要學(xué)習(xí)。同時(shí),新聞營(yíng)銷的效果不是一蹴而就的,而是需要時(shí)間沉淀和發(fā)酵。只有正確使用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,長(zhǎng)期進(jìn)行新聞營(yíng)銷,才能取得突出的效果。接下來,文方閣（http://servemiddleamerica.com）將根據(jù)自己的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn),簡(jiǎn)要談一談如何進(jìn)行軟文營(yíng)銷。

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一、軟文營(yíng)銷研究

軟文營(yíng)銷策劃過程中最重要的事情是理解為什么要開展?fàn)I銷活動(dòng),無(wú)論是為了事件營(yíng)銷,還是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,或者是為了品牌推廣。營(yíng)銷人員可以通過百度索引、百度風(fēng)云榜、百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等挖掘數(shù)據(jù)背后的真實(shí)圖像。由于不同行業(yè)的情況不同,本研究的目的是為了研究新聞營(yíng)銷最終會(huì)達(dá)到什么樣的效果。

二、軟營(yíng)銷策劃

通過研究,企業(yè)已經(jīng)明白了在這種新聞營(yíng)銷中需要做什么,那么,這就是計(jì)劃拷貝。我們不能匆忙地通過定制的計(jì)劃編寫新聞。最好在寫作完成后小規(guī)模地進(jìn)行測(cè)試。這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試,不要傳播關(guān)于營(yíng)銷鏈接的信息。

三,軟文章發(fā)布

軟文章的問題是最重要的,因?yàn)楫?dāng)權(quán)力的時(shí)候,人們沒有看到最好的軟文章是沒有用的。軟文章的發(fā)布需要由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的軟文章發(fā)布平臺(tái)來完成。自從媒體時(shí)代的到來,軟文營(yíng)銷達(dá)到了一個(gè)新的高度。建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站發(fā)布軟文。

四.有效性評(píng)估

效果評(píng)價(jià)有兩個(gè)目的:一是新聞營(yíng)銷是否達(dá)到了原來的營(yíng)銷目的;第二,為下一次營(yíng)銷活動(dòng)積累數(shù)據(jù)。好的媒體平臺(tái)下次會(huì)繼續(xù)推出,壞的平臺(tái)不會(huì)再推出。同時(shí),根據(jù)門戶新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載量、媒體新聞采集等數(shù)據(jù)報(bào)告形式做進(jìn)一步分析,可供參考,而微博微信發(fā)布側(cè)重于影響指標(biāo)。

以上四個(gè)步驟是新聞營(yíng)銷的基本步驟。經(jīng)驗(yàn)也是基本的操作技能。更多信息,你可以咨詢文芳閣（http://servemiddleamerica.com）的在線顧問。