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做新聞營(yíng)銷(xiāo)的人一定遇到了一個(gè)問(wèn)題,那就是手稿不能讓顧客滿意。此外,最令人惱火的是顧客無(wú)法指出具體的不滿,但卻糾結(jié)在一起,留下了下面一句話:“這與我想要的不同。請(qǐng)換一下。”

經(jīng)過(guò)多年編寫(xiě)軟文的經(jīng)驗(yàn),文芳閣軟文的專(zhuān)業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)得出結(jié)論,造成這種情況的最大原因是文章體裁不夠明顯。例如,如果客戶想要一份正式的新聞報(bào)道,但你的文章沒(méi)有報(bào)紙那么正式,而且沒(méi)有明顯的錯(cuò)誤,那么客戶將不會(huì)滿意,也不會(huì)有具體的識(shí)別。

為了避免這種情況,理解和區(qū)分每種新聞?lì)愋褪欠浅Ｖ匾摹?/p>

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第一、新聞報(bào)道類(lèi)型

新聞報(bào)道軟文是軟文營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的類(lèi)型,因?yàn)樗鼈兙哂泄俜綑?quán)威、客觀、公正、嚴(yán)肅的寫(xiě)作風(fēng)格,增強(qiáng)真實(shí)性和可信度,并對(duì)企業(yè)形象有一定的影響。這類(lèi)文章的描述應(yīng)該從第三方的角度來(lái)看待事物。它不應(yīng)該與作者的個(gè)人感情相混淆,應(yīng)該避免在詞語(yǔ)和句子方面的口語(yǔ)化。

第二,用戶反饋類(lèi)型

用戶反饋的軟文章沒(méi)有硬性的文章結(jié)構(gòu)。當(dāng)描述文章時(shí),一個(gè)人應(yīng)該試著從自己的經(jīng)歷出發(fā)。在這樣的文章中,情感卡片是一個(gè)很好的選擇,但是要注意用詞和表達(dá),不要太強(qiáng)烈,避免無(wú)病呻吟。

第三,敘事類(lèi)型

基于故事的軟寫(xiě)作的最大優(yōu)勢(shì)是它能吸引讀者的目光。除非你有意想知道某種知識(shí)或信息,否則人們通常更喜歡讀故事。因此,在故事中加入需要宣傳的產(chǎn)品是最明智的選擇。例如,當(dāng)描述一對(duì)尋找婚姻的人時(shí),我們不能在兩個(gè)地方相遇。我們只能依靠象征來(lái)看待事物和思考人。這一次每個(gè)人都記得這個(gè)標(biāo)記嗎?尤其是那些很容易被故事困住的年輕蘑菇愛(ài)好者肯定會(huì)印象深刻。

第四、面試類(lèi)型

這類(lèi)文章的起點(diǎn)相對(duì)較高。需要宣傳的品牌和產(chǎn)品具有一定的影響力和知名度。否則,會(huì)給人一種王婆賣(mài)瓜,學(xué)別人的印象。

第五、故障排除類(lèi)型

據(jù)說(shuō)錦上添花說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。休閑是看一篇柔軟的文章,只會(huì)加深印象。然而,如果當(dāng)你有問(wèn)題并且急需答案時(shí),出現(xiàn)一篇有答案的軟文章,你肯定會(huì)有一個(gè)好印象。例如,當(dāng)一個(gè)女孩想選擇口紅去某個(gè)地方時(shí),她對(duì)顏色、水分含量和卸妝程度猶豫不決。她剛剛看到一支介紹各種特征的口紅。我相信她會(huì)松一口氣,珍惜它。

第六、評(píng)價(jià)、批判類(lèi)型

關(guān)于評(píng)價(jià)和判斷的文章與用戶反饋的文章相似,除了關(guān)于特殊評(píng)價(jià)和判斷的文章要么站在一定的高度,用專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià),要么收集一系列同類(lèi)產(chǎn)品,逐一進(jìn)行比較。這和獨(dú)家文章一樣,評(píng)委必須有一定的權(quán)威,否則會(huì)適得其反。

只有在軟文營(yíng)銷(xiāo)中明確區(qū)分每種類(lèi)型的軟文,才能寫(xiě)出適合特定環(huán)境的特定文章。如果文章的類(lèi)型沒(méi)有明確區(qū)分,那么文章很容易陷入“四個(gè)形象”的困境。正如本文開(kāi)頭提到的,我不知道什么是錯(cuò)的,但我只是覺(jué)得錯(cuò)了。