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學(xué)會(huì)這幾招，輕松撰寫(xiě)軟文廣告——綠箭軟文撰寫(xiě)指南
熱點(diǎn)聚集
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學(xué)會(huì)這幾招,輕松撰寫(xiě)軟文廣告——綠箭軟文撰寫(xiě)指南
了解軟文廣告的基本模式
了解媒體的類(lèi)型、發(fā)布平臺(tái)
軟文有哪些類(lèi)型,特點(diǎn)是什么
1.新聞?lì)愋偷能浳?
新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪(fǎng)談
2.行業(yè)類(lèi)型的軟文
權(quán)威論證、觀(guān)點(diǎn)交流、人物訪(fǎng)談、實(shí)錄
3.用戶(hù)類(lèi)型的軟文
綜合、促銷(xiāo)、總結(jié)、揭秘、觀(guān)點(diǎn)交流、人物訪(fǎng)談、實(shí)錄
軟文發(fā)布的注意事項(xiàng)
1.不是越貴的網(wǎng)站,收錄效果就越好
百度收錄和新聞源收錄是被詢(xún)問(wèn)最多的情況,如果發(fā)稿平臺(tái)表示想要收錄有保障,就選擇最貴的媒體,那基本上可以合作平臺(tái)試試了。收錄效果與價(jià)格關(guān)系不大,有的大網(wǎng)站不容易被收錄,也有小網(wǎng)站收錄效果很好。收錄效果好不好應(yīng)該是有數(shù)據(jù)依據(jù)的,而不是靠?jī)r(jià)格來(lái)衡量,如果工作人員開(kāi)口就推薦最貴的,那肯定不是專(zhuān)業(yè)的,至少專(zhuān)業(yè)和敬業(yè)有一樣不到位。
2.定位行業(yè)媒體,增加有效閱讀
有的企業(yè)發(fā)布軟文是為了增加曝光量,這樣可以選擇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等閱讀量高的媒體。而有的企業(yè)更注重有效閱讀,希望獲得反饋信息,那么就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,或者是行業(yè)專(zhuān)欄。可別被忽悠成,有事沒(méi)事兒都投大站咯。
3.錢(qián)不是萬(wàn)能的,稿件質(zhì)量很重要
前面講到收錄效果好不好,與媒體價(jià)格無(wú)關(guān),主要看媒體本身。那么是不是收錄效果好的媒體,發(fā)稿就一定能被收錄呢?答案肯定是否定的。收錄效果,尤其是新聞源收錄效果,與稿件本身有很大關(guān)系,稿件質(zhì)量高,收錄的概率就會(huì)加大。要是稿件內(nèi)容太差,甚至是涉及黃賭毒、套現(xiàn)、代開(kāi)發(fā)票等不良信息的,再怎么砸錢(qián)也沒(méi)用。
有的人是急性子,剛剛將稿件發(fā)給編輯,就去網(wǎng)上搜索,這樣顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。稿件發(fā)布就像買(mǎi)東西一樣,得排隊(duì)。因此,當(dāng)稿件發(fā)給軟文平臺(tái)之后,次日出稿是比較正常的情況。最多第三天出稿也不算過(guò)分,尤其是門(mén)戶(hù)主站,第三天也算正常。一旦超過(guò)三天,就得問(wèn)問(wèn)平臺(tái)是不是有什么特殊原因了。特別是新聞稿等注重時(shí)效性的稿件,一定要多多關(guān)注。
5.理智看待換媒體的操作
相信不少企業(yè)都有遇到過(guò),自己預(yù)定的媒體沒(méi)過(guò)審核,平臺(tái)建議換媒體的情況。這種情況也比較正常,除非是有一定原因必須發(fā)指定媒體,不然,根據(jù)編輯的建議換媒體也是沒(méi)問(wèn)題的,當(dāng)然,前提是兩個(gè)媒體資源差不多,別吃虧了就行。
6.網(wǎng)站與微博、公眾號(hào)價(jià)格相差較大
有人十分不理解,學(xué)會(huì)這幾招,輕松撰寫(xiě)軟文廣告——綠箭軟文撰寫(xiě)指南
1、標(biāo)題起的好,讀者肯定少不了
現(xiàn)代社會(huì),人們每天接觸到的信息是海量的,標(biāo)題夠吸引人,才能讓人點(diǎn)開(kāi)去瀏覽。但是我們不要刻意去做標(biāo)題黨,內(nèi)容華而不實(shí),點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了一眼就大呼上當(dāng)。標(biāo)題應(yīng)該緊扣內(nèi)容,然后再加上一些夸張的詞匯。例如“秘密”“真相”“背后”等,運(yùn)用好比喻、擬人、排比等修辭手法,可以給標(biāo)題增加些藝術(shù)感,讓人有閱讀的欲望。
2、內(nèi)容務(wù)實(shí)有用,生意不成人情在
軟文的最高境界就是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,讀者在不知不覺(jué)中已經(jīng)受到您的宣傳文案的影響。發(fā)布軟文的內(nèi)容對(duì)讀者有所幫助,站在消費(fèi)者的立場(chǎng),用他們的思維考慮問(wèn)題,想想他們有什么需求,怎么解決。即使沒(méi)有采購(gòu)您的產(chǎn)品,起碼幫助了別人,送人玫瑰手有余香,給人留有好的印象。
3、發(fā)布的時(shí)間段很重要
軟文的發(fā)布時(shí)間也是有學(xué)問(wèn)的。有的行業(yè)人士認(rèn)為軟文的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)都差不多,其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一;早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去,因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新,如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去,明天一上班就撤下來(lái)的話(huà),實(shí)在是不太劃算啊!對(duì)于軟文發(fā)布的時(shí)間點(diǎn),根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異。
4、選擇適合的媒體網(wǎng)站
在發(fā)布軟文之前,需要將軟文發(fā)布到目標(biāo)媒體。該如何選擇媒體呢?一般可以按照媒體的分類(lèi),也可以按照媒體的等級(jí)或者是否新聞源等來(lái)進(jìn)行分類(lèi),這樣能更好的選擇。
這些原則都很重要,我們要盡量實(shí)踐。
5、文章內(nèi)容要結(jié)合實(shí)際
發(fā)布軟文最容易忽略的一點(diǎn)就是文章內(nèi)容。在我們前期的選題策劃的時(shí)候,就要根據(jù)目標(biāo)人群,結(jié)合自己的產(chǎn)品,服務(wù),技術(shù),文化等等方面來(lái)展開(kāi)文章內(nèi)容。這樣的話(huà)文章內(nèi)容才能更加的真實(shí),才能更貼近目標(biāo)人群的需求,引起共鳴。只有這樣的文章才會(huì)真正的起到推廣的作用,才會(huì)真正的幫助到目標(biāo)人群。只有真實(shí),才能更好的打動(dòng)人心。
6、選擇適合的發(fā)布平臺(tái)
在選擇軟文發(fā)布的時(shí)候,要看下軟文發(fā)布的平臺(tái),因?yàn)檐浳牡陌l(fā)布平臺(tái)不一樣,所選擇的發(fā)布平臺(tái)也不一樣。比如那些不經(jīng)常發(fā)布廣告軟文的平臺(tái),很多用戶(hù)都會(huì)選擇屏蔽它。
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