一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性

隨著全球化的不斷發(fā)展，跨國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就成為了跨國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的成功與否直接影響著跨國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。因此，跨國(guó)企業(yè)必須制定有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以獲得在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、跨國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1. 全球化戰(zhàn)略

跨國(guó)企業(yè)可以通過(guò)全球化戰(zhàn)略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全球化戰(zhàn)略是指跨國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)施的一系列戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品、銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)等方面的全球化整合。通過(guò)全球化戰(zhàn)略，跨國(guó)企業(yè)可以降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，從而在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2. 本土化戰(zhàn)略

跨國(guó)企業(yè)可以通過(guò)本土化戰(zhàn)略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本土化戰(zhàn)略是指跨國(guó)企業(yè)在不同國(guó)家或地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕?、市?chǎng)需求和法規(guī)等因素制定的本土化策略。通過(guò)本土化戰(zhàn)略，跨國(guó)企業(yè)可以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提高產(chǎn)品的可接受性和銷(xiāo)售額，從而在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3. 品牌建設(shè)

跨國(guó)企業(yè)可以通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌是企業(yè)在市場(chǎng)上的“名片”，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)?？鐕?guó)企業(yè)可以通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提高品牌知名度和品牌形象，從而在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4. 創(chuàng)新能力

跨國(guó)企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新能力來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新是企業(yè)在市場(chǎng)上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段?？鐕?guó)企業(yè)可以通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量和功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，從而在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施

跨國(guó)企業(yè)在實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)方面：

1. 了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)：跨國(guó)企業(yè)需要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)情況等，以制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

2. 根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略：跨國(guó)企業(yè)需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如，針對(duì)不同文化的消費(fèi)者制定不同的廣告策略。

3. 提高品牌知名度：跨國(guó)企業(yè)需要通過(guò)各種渠道提高品牌知名度，例如，通過(guò)贊助活動(dòng)、社交媒體等方式提高品牌曝光率。

4. 保持產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新：跨國(guó)企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。

四、總結(jié)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是跨國(guó)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段?？鐕?guó)企業(yè)可以通過(guò)全球化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略、品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力等方面來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，跨國(guó)企業(yè)需要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略、提高品牌知名度和保持產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新等。