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跟綿里藏針一樣，當你發(fā)現(xiàn)這是一個軟文廣告時，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計的軟文廣告的陷阱。軟文廣告追求一種春天流淌的雨水，濕潤而無聲的溝通效果。文芳閣認為如果硬廣告是外家的少林功夫；那么軟文廣告是棉針中的棉針，武當拳法柔軟，柔軟而堅硬，內(nèi)外兼修。軟文營銷是最強大的營銷工具。

  軟文通常是指包含軟宣傳的所有文本內(nèi)容。每個人都可以理解這個大概念。但是對于軟文廣告、廣告和新聞稿之間的區(qū)別，恐怕每個人都說不清楚。當然，這些東西最初屬于同一系統(tǒng)。他們?yōu)槭裁匆诌@么清楚？我并沒有試圖嚴格地定義它們，而是絕對區(qū)分它們。我希望每個人都應(yīng)該更清楚地區(qū)分思考和使用。

廣告是一個涉及許多方面的大框架。其中，與文本相關(guān)的描述可以統(tǒng)稱為文案。例如，廣告圖片旁邊應(yīng)該有廣告說明文字，這是一個副本；電視廣告必須先寫一個文字腳本，這是一個副本；一個網(wǎng)站必須有一個口號，這是一個副本；公司必須有公司簡介，這是一份副本。

　　在副本的范圍內(nèi)，一篇完整的宣傳文章就是我們常說的軟文。與分散形式的標語，廣告地圖，廣告腳本等不同，軟文廣告是一篇完整的文章（即圍繞主題的詳細主題，允許讀者獲得有關(guān)該主題的詳細信息）。當然，本文必須包含需要宣傳的內(nèi)容，例如產(chǎn)品的好處，服務(wù)的優(yōu)點以及公司的工作內(nèi)容。此外，在副本的范圍內(nèi)，一篇完整的新聞文章是我們經(jīng)常說的新聞稿。與軟文廣告的無約束主題不同，新聞稿必須具有新聞時效性。當然，像軟文廣告一樣，本文通常會包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們常見的習慣性存在軟文廣告=新聞稿的認知原因。

　因此，文芳閣建議要區(qū)分軟文和新聞稿，請查看文章中是否有新聞事件。例如，文章的內(nèi)容涉及：公司獎勵信息，公司最新活動，公司人員的重大變化，公司業(yè)績報告等。這些是新聞稿；例如，文章內(nèi)容包括：公司產(chǎn)品評估，公司發(fā)展計劃，公司人員訪談，公司模型分析等，這些是軟文廣告。在清楚了解之后，應(yīng)用時會更加有計劃。