熱點(diǎn)聚集
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隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)已從社會(huì)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。雖然教育行業(yè)與其他行業(yè)不同,但整體營(yíng)銷(xiāo)模式非常相似。因此,在互聯(lián)網(wǎng)上推廣軟文也是教育產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。
事實(shí)上,目前教育行業(yè)使用的廣告方法存在一些問(wèn)題:
1.社交廣告費(fèi)用高且成本也高。教育行業(yè)在電視和報(bào)紙印刷媒體上花了不少錢(qián)。如果你想在黃金時(shí)段做廣告,成本更加是天文數(shù)字,而這筆錢(qián)用于教育本身的話,會(huì)更有意義。
2.教育行業(yè)的關(guān)鍵是品牌傳播。家長(zhǎng)和學(xué)生只認(rèn)識(shí)一些公眾認(rèn)可的品牌,不敢嘗試新教育機(jī)構(gòu)帶來(lái)的服務(wù)。就像初中的孩子一樣,即使是必修課,父母和孩子仍然在尋找一種方法——去一所一直很有名的私立學(xué)校。沒(méi)有人會(huì)冒險(xiǎn)去一個(gè)不了解教學(xué)情況的新教育機(jī)構(gòu)。
3.缺乏營(yíng)銷(xiāo)方法導(dǎo)致口碑效應(yīng)沒(méi)有提高,以至于沒(méi)有好的生源,沒(méi)有良好的營(yíng)業(yè)收入,沒(méi)有豐厚的獎(jiǎng)勵(lì),自然也沒(méi)有好的教師可以保留。由于業(yè)務(wù)慘淡,人力資源最終會(huì)流失。
關(guān)鍵詞銷(xiāo)售廣告通常采用招標(biāo)方式。通常關(guān)鍵字排名,誰(shuí)有更多的錢(qián),誰(shuí)排名更高,成本是大的,效果卻是最小的。
5.每個(gè)教育機(jī)構(gòu)都有一個(gè)單一的營(yíng)銷(xiāo)模式,不考慮多種營(yíng)銷(xiāo)模式的整合,自然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。