熱點(diǎn)聚集
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我們給產(chǎn)品寫(xiě)推廣軟文，除了要注意很多寫(xiě)作技巧，產(chǎn)品特點(diǎn)之外。也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，注意寫(xiě)作的外部環(huán)境。許多小伙伴會(huì)說(shuō)外部環(huán)境不就是基于熱點(diǎn)嗎？只能說(shuō)熱點(diǎn)是外部環(huán)境導(dǎo)致的結(jié)果。我們必須考慮外部環(huán)境的原因。例如，上次讓中興通訊比較恐慌的“限制令”實(shí)際上反映了許多重大的環(huán)境問(wèn)題。一方面，這是中國(guó)和美國(guó)之間的嚴(yán)重貿(mào)易順差問(wèn)題。另一方面，它也反映了中國(guó)核心技術(shù)不完善的問(wèn)題。也許你的文章借用了中興通訊的限制令，但是如果你沒(méi)有沒(méi)從內(nèi)在看到政治經(jīng)濟(jì)技術(shù)因素的話(huà)，你只能說(shuō)你的軟性廣告促銷(xiāo)智能只保持在表面上，沒(méi)有錯(cuò)處，但它會(huì)不會(huì)閃耀！同時(shí)我們想要寫(xiě)更深入的新聞軟性廣告，你要考慮幾個(gè)因素！
1.軟性廣告寫(xiě)作政治因素：這個(gè)環(huán)境是大方向的環(huán)境，也決定了我們寫(xiě)作的整體世界觀(guān)！它包括我們的社會(huì)制度，時(shí)事政治，國(guó)家政策指導(dǎo)方針，我們的法律法規(guī)和最基本的道德標(biāo)準(zhǔn)。由于時(shí)代的不同，軟性廣告的內(nèi)容必須隨時(shí)間而變化。例如，我們國(guó)家之前就是獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在它正在鼓勵(lì)二胎。所以在創(chuàng)建軟性廣告的過(guò)程中，我們不應(yīng)該與社會(huì)脫軌。在創(chuàng)作過(guò)程中，甚至不要宣傳錯(cuò)誤的價(jià)值觀(guān)和反動(dòng)言論。無(wú)論軟性廣告的內(nèi)容是什么，都應(yīng)該引導(dǎo)人們積極正確的！
2.軟性廣告推廣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這一調(diào)整從兩個(gè)方面來(lái)看，一方面是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。另一方面是個(gè)體家庭的收入水平。我不得不承認(rèn)，我們的軟性廣告推廣受眾群體在貧富之間存在差距。如果你正給一個(gè)名牌汽車(chē)進(jìn)行軟文推廣渠道分析，用戶(hù)分析的話(huà)。那你定位應(yīng)該是中產(chǎn)階級(jí)家庭。此外，還有用戶(hù)的其他偏好，例如那些更傾向于日常消費(fèi)方向的用戶(hù)。畢竟，有些家庭可能需要在一年內(nèi)花費(fèi)數(shù)萬(wàn)美元進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)，而有些家庭可能根本不會(huì)投資知識(shí)。 ！
3.軟性廣告推廣的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境比較復(fù)雜，如消費(fèi)者的文化水平，宗教信仰，民族風(fēng)情等。當(dāng)然，它還包括讀者的個(gè)人審美，教育，經(jīng)歷等。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)教育水平越高的女性，平均結(jié)婚年齡越高。如果你想宣傳一群職業(yè)女性相夫教子的知識(shí)，我相信這個(gè)軟性廣告的轉(zhuǎn)換率可能是0，甚至得到一個(gè)差評(píng)！因此，有必要非常清楚用戶(hù)的社交環(huán)境，以便您可以編寫(xiě)有效的軟性廣告推廣。
