熱點聚集
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什么是軟性廣告？軟性廣告相對于硬廣告，百度百科定義“軟性廣告，是一種不拘泥于形式的文字表達方式”。最高級別軟性廣告是寫廣告而不像廣告。軟性廣告產(chǎn)生也有很長一段時間，不是互聯(lián)網(wǎng)時代的專利，早期的新聞廣播、報紙雜志已經(jīng)熟練使用了。在2000年前后，在互聯(lián)網(wǎng)沒有像如今那樣發(fā)達之前，報紙的編輯深入到企業(yè)和機構拉贊助，以軟性廣告交換經(jīng)費的情況并不少見。就在今天，這種現(xiàn)象仍然普遍存在。在地市級媒體的一些編輯部門，記者通過軟性廣告拿贊助也是很常見的。很多企業(yè)也樂享其成，甚至持歡迎態(tài)度。畢竟，誰不想與媒體保持良好的關系？只是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來才讓軟性廣告更廣泛地傳播。
優(yōu)點：低成本實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷助推器
我不知道有多少公司為營銷頭疼，特別是中小型企業(yè)，因為大公司擁有擁有資源有品牌，而小企業(yè)則沒有。現(xiàn)在小米的手機熱的一塌糊涂，雖然“小米手機沒有缺貨，缺人！”的廣告，但是一時間京城“米”貴已經(jīng)成為事實。關注小米的人會發(fā)現(xiàn)他們在營銷和宣傳方面沒什么廣告，但小米的新聞話題是壓倒性的，甚至在《北京日報》的頭版。未見其人先聞其聲，不管它采用什么樣的營銷方式，品牌推廣都到如此地步，我們不得不佩服雷軍是一個強人。事實上，這樣一個成功的人不僅有小米，蘋果、谷歌等等不更是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)上有太多的品牌建立在輿論和軟新聞的基礎上，而不是赤裸裸的廣告。
軟性廣告營銷不是大公司的專利，即使它是草根站長，也不缺少使用軟性廣告進行營銷的人。僅僅因為沒有影響力和缺乏必要的技能，相對成本就更高了而已。一方面，門戶網(wǎng)站付費發(fā)稿并不是秘密，另一方面，也有垂直網(wǎng)站，可以自由免費投稿。作者還注意到軟性廣告營銷也以更新的形式進行擴展，軟性廣告營銷成本低且效果顯著已經(jīng)是公認的事實。
