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第一部分認(rèn)識(shí)微信推廣
一、微信推廣相關(guān)的定義
二、鯤微信推廣相關(guān)問題
1.為什么微信要推廣？
在高度同質(zhì)化產(chǎn)品的時(shí)代，消費(fèi)者應(yīng)該選擇如何選擇這么多社交產(chǎn)品。這要求發(fā)起人采取主動(dòng)，并告訴他們影響他們的判斷和選擇的好處。如果微信不推廣，消費(fèi)者很可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)甚至忽視它。消費(fèi)者被產(chǎn)品交易終端吸引去體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者來到產(chǎn)品終端時(shí)，有必要通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來決定是否關(guān)注/購買相關(guān)的微信產(chǎn)品，最終達(dá)到營銷目的。
2.從微信推廣的角度來看，微信的多面性。
（1）社交工具
社交工具騰訊在微信上的定位也是微信最基本的屬性。
?。?）媒體載體
微信實(shí)現(xiàn)個(gè)人移動(dòng)終端的功能，將人際交流與大眾傳播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新型通信。與傳統(tǒng)媒體相比，微信具有以下特點(diǎn)：更熟悉的熟人關(guān)系內(nèi)容碎片的傳播基于社交功能。?
（3）頻道
對(duì)于大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)營者來說，微信的運(yùn)作，除了作為一個(gè)社交平臺(tái)，更是走向電子商務(wù)，與服務(wù)的關(guān)系不是很重要，逐漸演變成朋友圈的電子商務(wù)微商店鯤公共平臺(tái)成為代表性的微商業(yè)載體工具。
?。?）營銷平臺(tái)
一個(gè)微信是企業(yè)的——圖像代表。企業(yè)微信平臺(tái)的主要任務(wù)是突出公司的品牌文化。有時(shí)它也可以從官方立場(chǎng)做出一些重要的決定。
二、微信是該公司的——公關(guān)代表——除了向客戶推送信息產(chǎn)品并與同行合作開展?fàn)I銷活動(dòng)。在突然的情況下是好的。
三、微信是真棒——銷售專家——可以實(shí)現(xiàn)商品銷售擴(kuò)大產(chǎn)品推廣和其他營銷目的。
四、微信是企業(yè)——數(shù)據(jù)管理員，主要任務(wù)是為企業(yè)建立客戶數(shù)據(jù)庫，允許營銷人員根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)提供統(tǒng)計(jì)分析，維護(hù)現(xiàn)有客戶并挖掘潛在客戶，從而創(chuàng)建龐大的消費(fèi)者客戶群。
（5）微信是一種生活方式
微信，是一種生活方式，這句話應(yīng)該是微信開發(fā)的微信的最終定位，微信顯然已經(jīng)做到了。它現(xiàn)在很受歡迎：世界上有兩種人，一種是玩微信。另一個(gè)是不玩微信的人。雖然這是一個(gè)玩笑，但周圍的人們隨處可見微信，——微信，是一種生活方式，視覺地圖也變得越來越清晰。
微信改變了交朋友的方式，創(chuàng)造了更親密的聯(lián)系；微信改變了服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)了指尖遠(yuǎn)程控制生活；微信改變了政府的概念，使人們的生活服務(wù)更多接地氣。
（6）微信是一個(gè)商業(yè)系統(tǒng)
如果微信僅用作社交工具，則可以說微信的應(yīng)用還沒有得到充分的探索。如果微信僅用作媒介載體并想知道品牌的價(jià)值，可以說信息爆炸會(huì)降低人們對(duì)它的理解，例如。諾基亞幾乎沒有人關(guān)注其品牌。如果微信僅用作從銷售產(chǎn)品中受益的渠道，那么可以說公司不可能取得巨大成功，因?yàn)楫a(chǎn)品背后必定有一個(gè)系統(tǒng)；因此，企業(yè)必須充分利用微信，我們必須使用微信作為商業(yè)系統(tǒng)，這是微信無形資源的發(fā)布。
3.如何做微信推廣？?首先，根據(jù)微信的特點(diǎn)，采用創(chuàng)意方法形成微信——賣點(diǎn)的解讀。包括核心賣點(diǎn)促銷主題及其他相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)惠點(diǎn)，使用文字屏幕鯤聲音形式形成一系列促銷內(nèi)容，讓消費(fèi)形象生動(dòng)地與微信相關(guān)產(chǎn)品的特征和與消費(fèi)者自身利益相關(guān)的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)；第二種是選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，如電視廣播報(bào)紙室外網(wǎng)絡(luò)終端等，以有計(jì)劃的方式發(fā)布，即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間位置將產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者獨(dú)特的形式，以達(dá)到消費(fèi)者的興趣和欲望；
三、微信推廣個(gè)人和公眾號(hào)碼選擇
微信是騰訊于2011年1月21日推出的免費(fèi)應(yīng)用程序，為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)。微信分為個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)。公眾號(hào)進(jìn)一步分為訂購號(hào)服務(wù)號(hào)的企業(yè)號(hào)。
