熱點聚集
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“軟性廣告促銷是一件容易的事。”如果你這么認為,那就意味著你已經(jīng)陷入了誤解,從一開始就走錯了路。因為,只有從結果中,你才能發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都做得不好,軟性廣告的推廣怎么能簡單?
為什么結果不理想?除了認知偏差外,還因為存在三大誤區(qū),很多人通常無法避免。
一、軟性廣告隨便寫
軟性廣告推廣的基礎是質(zhì)量軟性廣告,質(zhì)量有多好,基礎會更加扎實,以便在推廣方面獲得更多幫助。但是,大多數(shù)人并不太關注這樣的基礎。他們甚至認為軟性廣告是一個可以隨意打扮的娃娃,并寫下他們喜歡看自己的喜好和情緒,但從不考慮觀眾是否可以接受、展示自己的優(yōu)勢等等。但是,用戶并不愚蠢,并且永遠不會為這樣的軟性廣告購買它。
那么正確的方法應該是什么呢?第一步是確定受眾的興趣點,然后選擇適當?shù)能浶詮V告類型,最后用自己的一個亮點組成。以U的“充電紅包活動”為例。面向的群體是需要發(fā)布手稿的個人或企業(yè)。興趣點在于“媒體資源”和“出版成本”,因此可以提取U的一項活動。亮點是“發(fā)送多少,節(jié)省更多錢”,選擇簡單直接的新聞類型軟性廣告寫入軟性廣告。
二、推廣計劃沒關系
如果軟性廣告的推廣就像一個建筑,軟性廣告是基礎,那么規(guī)劃是房子的結構。這種“房屋”結構的布局是合理的。、有自己的特點,計劃這樣做。事實上,能夠很好地關注和計劃是非常罕見的。我認為軟性廣告推出了十幾種媒體,并且沒有多少人發(fā)布了軟性廣告促銷。
如果它真的很簡單,那么世界上就不會有任何困難的事情發(fā)生。
所謂的規(guī)劃應該從三個階段開始。第一階段是初步研究。有必要調(diào)查和分析用戶偏好、競爭對手的促銷情況、的內(nèi)容。在此基礎上,找出用戶關心但競爭對手不注意的要點。并確定在這一點上需要放置多少篇文章、。第二階段是中期軟性廣告寫作和交付,包括交付時間和每次交付的文章數(shù)量。第三階段是后期的監(jiān)測和分析調(diào)整。發(fā)布后,并不意味著事情已經(jīng)完成。有必要監(jiān)測和分析每次交付的結果。如果不符合預期效果,則必須及時調(diào)整。
三、軟性廣告推廣風險
“這不僅僅是向幾個媒體發(fā)送軟性廣告嗎?”持這種態(tài)度的人必須是少數(shù),因為軟性廣告可以促進存在哪種風險,這不是一件容易思考的事情。但是因為它不容易找到,所以很容易被忽視,沒有人會注意風險監(jiān)測和響應。
有什么風險?最常見的是“過度包裝的風險”。雖然有必要進行包裝以突出自己的優(yōu)勢,但控制程度是虛假的宣傳。換句話說,無意進行虛假包裝,但在實施過程中,無意識地進行了虛假包裝。當出現(xiàn)這種風險時,會導致軟性廣告促銷的負面影響,然后會有相應的風險應對措施。
“軟性廣告推廣不是一件簡單的事情”,這是一種必須避免的理解,以避免誤解。除此之外,編寫高質(zhì)量的軟件并規(guī)劃、以避免風險可以幫助實現(xiàn)預期的結果。