熱點(diǎn)聚集
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標(biāo)題是新聞的眼睛，起到提醒和評價(jià)軟性廣告內(nèi)容的作用，以及吸引讀者閱讀興趣，甚至組織和美化布局重要的角色，所以可以說標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛的東西。這也是軟性廣告編輯掌握新聞和文學(xué)語言運(yùn)用能力的最佳考驗(yàn)。
1.《千里赴蓉 只為活出個(gè)熊樣》
報(bào)道的是天津的受虐黑熊艾瑪于2004年獲救，被送往成都接受治療。 “千里赴蓉”，簡要描述了黑熊被轉(zhuǎn)移到成都接受治療，這種擬人化的做法也合乎了對黑熊的擔(dān)憂； “只為活出個(gè)熊樣”，繼承了前句的語境，輕松幽默這個(gè)地方吸引了讀者閱讀新聞的欲望。在閱讀新聞之后，感覺這種幽默是借對黑熊的調(diào)侃之名，而對虐熊者進(jìn)行譴責(zé)，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心。
2.（肩題）墓價(jià)4000元碑價(jià)1500元，一畝地每年租金350元可建200個(gè)墓葬
?。ㄖ鳂?biāo)題）《墓園暴利 人“死不起”了》
從肩膀上，我們可以看到整個(gè)文章。墓地暴利一直被人們所激怒。這個(gè)消息為人們代言說了這個(gè)問題，而且還犀利地講了人們的聲音 - 人們“死不起”了，憤怒與譴責(zé)之意活然而出，讓人百般玩味。
3.《“徒兒” 休得無禮》（圖片報(bào)道）
在西安著名的大雁塔南側(cè)，有一座高大的玄奘雕像。孩子們經(jīng)常爬到“唐僧”身上去玩，周圍的游客繽紛。這種行為非常不雅。這張照片報(bào)告是一個(gè)隨意的場景，但由于標(biāo)題的表現(xiàn)力，報(bào)告的重量得到了提升，報(bào)報(bào)道的意圖也因?yàn)檫@“借體”教化，而更易實(shí)現(xiàn)。
4（肩題）老師缺課。學(xué)生回家自習(xí)。父母困惑-----
?。ㄖ鳂?biāo)題）《上課咋也“缺斤少兩”》
這是一個(gè)典型的借用當(dāng)事人言論的標(biāo)題。在娛樂新聞中，最常見的是從當(dāng)事人中借一個(gè)句子來制作標(biāo)題。有時(shí)它對讀者很有吸引力。編輯毫不猶豫斷章取義或者偷梁換柱。如果“斷”的好“偷”得好，那么、也是一種敏銳的，但相反，眼下因?yàn)?ldquo;胡斷”“亂偷”而和當(dāng)事人引發(fā)糾紛的事情層出不窮。這個(gè)標(biāo)題，引用原話掌握了事件的中心，并恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)了各方的意圖。 “缺斤少兩”也使用了反面幽默的表達(dá)手法。
5.《尋槍》（副標(biāo)題）金龍護(hù)衛(wèi)押鈔員“不慎丟失一只手槍”，運(yùn)鈔車在西安街頭散發(fā)啟事懸賞尋槍
這個(gè)新聞標(biāo)題的主要是簡潔----“尋槍”，它使用大黑字體，直接解釋了事情的嚴(yán)重性，并且還借用了著名電影《尋槍》陸川導(dǎo)演的影響。為了實(shí)現(xiàn)對事件的質(zhì)詢 - “不慎丟失手槍”，怎么會(huì)“不慎丟失”，被相關(guān)人員掩蓋起來，讓事情變得撲朔迷離，與電影一致《尋槍》的“懸疑”，會(huì)引起關(guān)注?？傊?，這個(gè)標(biāo)題莊嚴(yán)地向公眾發(fā)出了“廣告”，同時(shí)以媒體的態(tài)度質(zhì)疑這一事件。只有兩個(gè)詞，在文章中動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的特征得到充分體現(xiàn)。
