熱點(diǎn)聚集
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首先，我想說(shuō)一點(diǎn)，作者同意ZAC的說(shuō)法，我認(rèn)為對(duì)于軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)，作者更愿意稱(chēng)之為文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)樵谏婕败浶詮V告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，您可能會(huì)想到的第一件事是如何嵌入要在本章中推廣的產(chǎn)品信息文本。但對(duì)于文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，首先要考慮的是如何撰寫(xiě)好文章，然后考慮嵌入產(chǎn)品信息。什么是好文章，作者認(rèn)為是一篇對(duì)用戶有意義的文章，而不僅僅是廣告。似乎兩者之間沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，但作者認(rèn)為這是營(yíng)銷(xiāo)思想的區(qū)別，而所謂的思路決定了出路。因此，要改善營(yíng)銷(xiāo)，首先是提升營(yíng)銷(xiāo)理念。
筆者認(rèn)為，在軟性廣告寫(xiě)作中，首先要強(qiáng)調(diào)的是軟性廣告具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 “從規(guī)劃到運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種游戲。”這不是如何玩游戲，而是如何設(shè)計(jì)游戲以及如何操作游戲。它歸結(jié)為以用戶為中心，為用戶帶來(lái)樂(lè)趣并為用戶創(chuàng)造價(jià)值。換句話說(shuō)，它是做“以用戶為中心”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。有興趣的朋友歡迎來(lái)交流。關(guān)于軟性廣告“以價(jià)值為王道”的想法，稍后將對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)討論。以下先從軟文寫(xiě)作話題開(kāi)始分享。
軟性廣告寫(xiě)作主題
無(wú)論是軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)，博客營(yíng)銷(xiāo)還是其他類(lèi)型的在線營(yíng)銷(xiāo)，我們都需要找到一個(gè)可以擴(kuò)展的主題。筆者認(rèn)為，女性話題和相關(guān)市場(chǎng)領(lǐng)域可以說(shuō)是永恒的話題。數(shù)千年來(lái)，你看人類(lèi)的歷史，閃耀的關(guān)鍵詞無(wú)非是“錢(qián)”、“美女”、“權(quán)力”等等。關(guān)于美女的故事傳說(shuō)、俗語(yǔ)、成語(yǔ)更是比比皆是。
話雖如此，我還是要提到今年最受歡迎的領(lǐng)域之一網(wǎng)絡(luò)游戲，玩游戲的朋友或?qū)Υ擞兴私獾呐笥褧?huì)發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，幾乎所有游戲都涉及美女元素，
軟性廣告寫(xiě)作類(lèi)型
軟性廣告有一個(gè)寫(xiě)作主題，然后確定的是寫(xiě)作類(lèi)型。在軟性廣告寫(xiě)作類(lèi)別中，筆者認(rèn)為專(zhuān)業(yè)性質(zhì)軟文是一種不錯(cuò)的寫(xiě)作方式。可以實(shí)現(xiàn)雙贏效果。一方面，可以促進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)上分享知識(shí)的精神，另一方面，可以傳播產(chǎn)品信息。如果寫(xiě)得好，很可能會(huì)被其他平臺(tái)甚至是權(quán)威平臺(tái)轉(zhuǎn)載，因此所取得的效果是不言而喻的。從博客流量的角度來(lái)看，流量效應(yīng)應(yīng)該比較明顯。
從某種意義上說(shuō)，軟性廣告可以分為三個(gè)層次：
?。?）、可以傳播產(chǎn)品信息軟性廣告，可以是一顆星★（★更好）
?。?）、除了（1），還可以傳播營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，可以由相關(guān)平臺(tái)和權(quán)威機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載的軟性廣告是二星級(jí)★★
（3）、除了（1）（2）之外，可以累積相關(guān)的行業(yè)人脈并提升個(gè)人聲譽(yù)的軟性廣告，這是三星級(jí)的★★★
當(dāng)然，軟性廣告的專(zhuān)業(yè)性也有其適用領(lǐng)域。 作者認(rèn)為，這類(lèi)文章或軟性廣告主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)人群或有網(wǎng)絡(luò)色彩的人。至于原因，我相信每個(gè)人都可以理解而不說(shuō)更多。
軟性廣告內(nèi)容要求
標(biāo)題：標(biāo)題方可以適當(dāng)使用
標(biāo)題黨令人憎惡，基本上達(dá)到了人人喊打的地步。筆者認(rèn)為，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，如果文章內(nèi)容基本上是垃圾般的廣告信息，那真的應(yīng)該受到打擊。但是如果你的文章具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，雖然有標(biāo)題黨的嫌疑，我相信大多數(shù)讀者都能理解或容忍，因?yàn)樽x者已經(jīng)收到了你的營(yíng)養(yǎng)，這類(lèi)似于經(jīng)常說(shuō)的“吃人嘴軟，拿人手短。“從另一個(gè)角度來(lái)看，在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眼球效應(yīng)不容忽視。因此，可以恰當(dāng)?shù)匾脴?biāo)題黨的寫(xiě)作思想。
內(nèi)容：注重營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
一些軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)方法通常會(huì)寫(xiě)一個(gè)非常“標(biāo)題黨”標(biāo)題，希望能引起人們的注意。去那里的人發(fā)現(xiàn)文章的內(nèi)容完全沒(méi)用?；旧?，除了廣告之外還是廣告，認(rèn)為被欺騙了。經(jīng)過(guò)這種心理，這個(gè)人很難再次來(lái)看你的文章。很難給人留下好印象，或者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品沒(méi)有印象。即使您將來(lái)寫(xiě)一篇具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的文章，估計(jì)人們也很難光顧。特別是，論壇中的人可能會(huì)有深刻的體會(huì)。一些文章標(biāo)題非常有吸引力。當(dāng)他們進(jìn)入時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)它被愚弄了，又是廣告。
從另一個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越精明，想騙他們哪有這么容易。因此，筆者認(rèn)為軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)是“價(jià)值為王道”。請(qǐng)記住，您不應(yīng)該是垃圾制造這，但可以是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值為軟性廣告的制造者。
