熱點(diǎn)聚集
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一個(gè)好的口號(hào)是你記得不記得了。如果你不記得你是否多次看過(guò)它，那就意味著這個(gè)口號(hào)非常不成功，那么你如何才能制作一個(gè)易于記憶的成功口號(hào)呢？
相信每個(gè)人都有同樣的感受。你越熟悉，你就越能在短時(shí)間內(nèi)記住，而且不容易忘記。事實(shí)上，口號(hào)也是如此。熟悉是影響口號(hào)回憶的一個(gè)因素。廣告受眾越熟悉口號(hào)，記憶效果越好。觀眾對(duì)口號(hào)的熟悉程度實(shí)際上是衡量觀眾接觸口號(hào)的次數(shù)。在媒體上反復(fù)出現(xiàn)口號(hào)的次數(shù)越多，觀眾被迫接觸的機(jī)會(huì)就越多，口號(hào)就越熟悉，口號(hào)就越有聲。可以看出，口號(hào)可以給人留下深刻的印象，其中最重要的是口號(hào)重復(fù)的次數(shù)。這一結(jié)果也反過(guò)來(lái)表明，即使是一個(gè)好的口號(hào)，如果沒(méi)有在媒體上適當(dāng)?shù)闹貜?fù)曝光，也不會(huì)深深植根于人們的心中。廣告的創(chuàng)建者無(wú)法做到這一點(diǎn)，因?yàn)閺V告客戶取決于廣告的展示次數(shù)。
除熟悉因素外，口號(hào)中的單詞數(shù)量也是影響口號(hào)記憶效應(yīng)的因素之一。在記憶研究中，人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，就越容易忘記。”所以在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)，口號(hào)不能太長(zhǎng)，、字不能太多，這是合理的。你擁有的詞越多，你的記憶就越差。影響口號(hào)長(zhǎng)期記憶的另一個(gè)因素是口號(hào)的獨(dú)特性，即口號(hào)越獨(dú)特，主體的記憶力越強(qiáng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的、新的和不同的、很容易記住，它將永遠(yuǎn)難忘。這兩點(diǎn)對(duì)廣告的創(chuàng)作者很重要。如果你想創(chuàng)造一個(gè)好的口號(hào)，你必須注意這兩個(gè)方面。一些大公司可以通過(guò)較高的廣告費(fèi)來(lái)增加曝光次數(shù)，從而達(dá)到宣傳效果。對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有足夠的資金支持，很難有宣傳效果，比如豬的語(yǔ)言小企業(yè)，一般預(yù)算也幾百，幸好還有大量的威客集團(tuán)，否則很難找到符合要求的廉價(jià)口號(hào)。
廣告是一種高宣傳支出，特別是對(duì)中小企業(yè)而言。因此，找到一個(gè)好的廣告客戶是關(guān)鍵。在暴露不足的情況下，宣傳效果只能通過(guò)口號(hào)本身的質(zhì)量來(lái)改善，從而允許其他人記住。
