熱點(diǎn)聚集
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第一種文案是“證據(jù)”，也是“描述”。當(dāng)你向別人求愛(ài)時(shí)，你必須首先“證明自己是可愛(ài)的”，也就是說(shuō)，你必須自己解釋。
所有人都有一個(gè)誤區(qū)，就是最好寫(xiě)一個(gè)這樣的副本，而不是寫(xiě)一個(gè)“產(chǎn)品規(guī)格”，產(chǎn)品或服務(wù)的功能、功能、的好處平面描述？
然而，事實(shí)恰恰相反。這是廣告文案中最難處理的文字類(lèi)型。
報(bào)紙上的文字往往最多，但讀者最少。這是因?yàn)樽迦说乃刭|(zhì)。
編寫(xiě)證明副本有三個(gè)基本要求。只有滿(mǎn)足這三個(gè)基本要求，才是好的副本。否則，它不會(huì)被稱(chēng)為副本。
第一個(gè)：簡(jiǎn)單明了。羅德里格斯說(shuō)他好多了，每個(gè)人都會(huì)生氣。雖然說(shuō)這是傲慢的人，但他感到惱火。這樣做很簡(jiǎn)單，你不必學(xué)習(xí)它。
第二個(gè)：字規(guī)范。因?yàn)樽x者中有很多內(nèi)部人士，如果單詞沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，就會(huì)給人一種外行的感覺(jué)。這一方，甲方很容易做到，而乙方也不難做到。
第3條：文本應(yīng)該有品味。唯一沒(méi)有品味的是人們喜歡它，即空氣和白水。但這兩件事是人們最不關(guān)心的事情。人們只關(guān)心有品味的事物。解釋性文字很難寫(xiě)。這需要相當(dāng)多的寫(xiě)作技巧。骨骼中沒(méi)有藝術(shù)氣質(zhì)，加上數(shù)百萬(wàn)字的文字經(jīng)驗(yàn)，很難做出好的解釋性文字。
一些有才華的人在文本的開(kāi)頭就有品味，這是一種可以滿(mǎn)足而且不需要的品質(zhì)。這個(gè)罐子里最美味的人物是“橙色”，缺乏很多文字體驗(yàn)。
這是最難描述應(yīng)該沒(méi)有品味的描述的??時(shí)候。但只要這樣做，它就是一個(gè)超級(jí)文案。
例如：羅爾斯·羅伊斯表示他沒(méi)有噪音“號(hào)角”副本，奧美的“哈薩威”襯衫副本。喬治路易斯的“流行金龜車(chē)”（小善）復(fù)制。
第二種文案風(fēng)格是“修辭”（所有修辭技巧都可以用作文案的一種手段）。這是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的掌握方法。如果你可以將“故事”引入這種風(fēng)格，你可以在副本中寫(xiě)出最好的。
最后一種風(fēng)格是“回歸基礎(chǔ)”，我不會(huì)這么說(shuō)。這種文案風(fēng)格只能在專(zhuān)業(yè)文本的主人轉(zhuǎn)向廣告商之后才能播放。直接進(jìn)入廣告業(yè)不能發(fā)揮這種作用。寫(xiě)這樣的副本不僅是專(zhuān)業(yè)智慧，更重要的是文本本身。每個(gè)人都想學(xué)習(xí)這種風(fēng)格，你可以閱讀名人引號(hào)、格言或俚語(yǔ)。還有長(zhǎng)篇故事，毛澤東選集的第一卷，毛姆的短篇小說(shuō)選集，以及魯迅的散文集。
