熱點聚集
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這個口號，也被稱為廣告標語、廣告標語，在廣告中令人難忘，、有一個特殊位置、一個特別重要的句子或短語。一個好的口號不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發(fā)消費者的購買欲望，還經常引起大眾的共鳴和認可，成為經典之作跨時空廣告語言。影響社會價值觀和行為規(guī)范！例如，“雅馬哈鋼琴——鋼琴的孩子不會惡化。”這是臺灣最著名的口號之一。它是購買決策者——孩子的目標，使用心理學策略來敘述鋼琴。它有利于兒童身心的健康成長，使雅馬哈品牌鋼琴在心理層面上引起了孩子父母的認可和肯定，其次是自然的。
口號是廣告的核心組成部分。它的作用是什么？
首先，口號向消費者傳達產品或品牌的核心概念。產品或品牌中包含的信息的復雜性，但通過廣告向消費者發(fā)送的最終信息是圖片或口號。 “當你購買這樣的產品或選擇這個品牌時，你將獲得獨特的利益。”
其次，口號還可以為產品或品牌增加價值。工廠生產的產品是產品，而消費者則體驗品牌。通過廣告品牌，品牌在消費者心理中的認知作用可以產生附加價值。所謂的附加值是除了有形的實際使用價值之外，產品給消費者帶來的無形價值，這取決于消費者的主觀認知和心理感受。世界著名的運動休閑品牌NIKE（耐克）口號“只做它”（想做到這一點），給消費者帶來的是自由的**國家、堅定的信念價值觀和態(tài)度。消費者也將這些定義為自己。這是一種新的生活方式，“我們就是穿著。”
再一次，廣告語言有利于塑造完美的產品品牌形象。奧美說：“每個廣告都是對產品品牌形象的長期投資。”廣告和廣告語言通過語言和藝術手段，深刻而細致地“繪制”了產品的品牌形象。通過心理認知和解釋，消費者在內心世界中經常會遇到以下情況。 “喝咖啡很優(yōu)雅，可口可樂帶給我們友誼，Olay讓我們更年輕，勞力士表現出色......”至少，口號會影響社會價值觀和行為準則。
宣傳冊設計VI設計彩頁設計標志設計標志制作策劃公司包裝材料攝影有一個廣告大師斷言：“好主題口號，可以創(chuàng)造80％的廣告利潤”?？谔柕淖饔檬侨绱酥?，那么口號有哪些創(chuàng)造規(guī)則？口號是廣告的生命。為了創(chuàng)造一個好的口號，有必要分析現代消費者所處的廣告環(huán)境以及他們接受廣告的方式；標語的創(chuàng)作應該掌握以下規(guī)則：
首先是KISS原則。 KISS保持甜美簡單，簡單而甜美；由于幾個英文首字母恰好是英文“KISS（Kiss）”，人們稱之為“親吻公式”。所謂的簡潔意味著口號應該簡短。、表示清楚；所謂的甜蜜意味著這個口號應該讓消費者感受到純正的、永恒的美麗心情。
消費者總是希望收到良好的信息，他們會根據自己的個人偏好選擇信息、興趣、心理愿景；長口號包含更多吸引力，涉及更多記憶因素，并削弱產品或品牌的獨特利益。上訴，“你記得的材料越多，就越容易忘記。”
流行的口號通常口語化，簡單，并迎合公眾。例如，“鉆石是持久的，一個是永恒的！”在20世紀50年代，芝加哥Chia-Williamson為世界上最大的鉆石交易商戴比爾斯創(chuàng)造了口號。在翻譯成中文之后，只有十個單詞創(chuàng)造了永恒之愛的見證，這已經成為人們的口頭禪。
第二個是不同的。所謂的“異常差異”意味著口號應該在廣告信息的海洋中脫穎而出，并具有個性。 “就像一個紅色的女孩正在臉上，引起了人們的注意。”根據“Norad”法律，消費者總是在無意中接受廣告信息、（廣告就像消費者的“耳風”），“正在傾聽沒有任何關注要求的行為”當消費者接受廣告信息時，他們自然不會像聽幼兒園老師那樣嚴肅。在這個“遙控已經成為電視廣告的天敵”的時代，如果廣告（口號）不能“異常”，消費者自然會對此視而不見。
第三是熟悉和理解。這意味著在消費者熟悉的情況下，口號應該是直截了當的。消費者具有“加強和避免傷害”的心理，因此更愿意接受與他們自己的知識和經驗一致的熟悉信息。 “新信息無法取代舊信息，但它與原始概念相結合。”廣告是一種常識科學，而更深層次的產品知識傳達給消費者的是一個簡單的句子、一幅畫?？谔柌皇枪铝⒋嬖诘?，而是完整廣告工作的一部分。廣告語言創(chuàng)作應在某些策略的指導下進行。戰(zhàn)略決定了想法，想法
設置方式；否則口號創(chuàng)作將成為一個文本游戲、結果只會死?？谔柕膭?chuàng)建是為了解決準確說出、圖像的問題。
確切地說，它是找到廣告訴求的重點。這里的吸引力指的是產品的獨特賣點以及消費者對該產品的獨特心理需求。 R. Reis的“獨特銷售主張”（USP）幫助我們確定了吸引力的焦點。在20世紀40年代，著名的廣告商R. Reis收到了M＆M巧克力豆制品，發(fā)現巧克力是當時第一個用糖衣包裹的巧克力，因此“只溶于口中，不溶于手中”。口號脫口而出。這個口號僅在10分鐘內使用，是從產品中提取的。這八個字使產品獨特銷售和跳出，這非常有用。它不僅與同類產品不同，而且與消費者的利益息息相關。——不粘，巧克力的其他詞語都在粘糊糊的手中。
“獨特的銷售主張”（USP）是廣告史上提出的影響深遠且理想的銷售理論。這意味著廣告必須向消費者承諾獨特的銷售主張。主要有三點：第一，利益，強調產品的特定特效和可以提供給消費者的實際利益；第二個是獨特的，這是競爭對手不能或不提出的獨特個性，是上訴的獨特個性；強大而有力，足以影響數百萬公眾，非常關注消費者。結合“獨特的銷售主張”理論，我們可以在口號創(chuàng)作過程中找到廣告訴求點：1產品屬性：什么是產品或品牌？什么是物理屬性/功能特征； 2產品和品牌效益：產品的作用是什么，消費者使用產品的結果； 3增值：如何讓消費者感受到自我，讓別人感受到自我； 4個性：如果品牌或產品是一個人，誰將是它； 5品牌精髓：各種概念的總結，品牌的核心； 5市場環(huán)境：產品或品牌所處的競爭環(huán)境。一個好的口號總是抓住品牌或產品的本質，傳達產品或品牌的獨特價值，“與目標消費者說同一種語言，并說消費者同意并關心內容”。使用USP創(chuàng)意技術創(chuàng)造標語，幫助我們牢牢掌握產品或品牌的獨特個性。我曾經為武漢的一個大型房地產寫了一個口號。使用USP方法，我發(fā)現房地產不僅有硬件，而且環(huán)境優(yōu)美，周邊文化濃厚。在房地產嚴重同質化的時代，購房者不僅需要一個。家庭的物質形式也是人類靈魂的歸屬。這也是我為它探索過的獨特賣點。因此，“友好歲月，永城——永城花園”的口號將在紙上。所說的形象是，口號應該深深觸動消費者的心。除了傳播產品的獨特利益和品牌的精髓外，這一口號也將為消費者帶來良好的享受。只有這樣，消費者才能真正接受廣告才能進行廣告宣傳。廣告沒有道理。在某種程度上，口號的創(chuàng)作依賴于藝術手段來生動地表達廣告訴求。
廣告語言創(chuàng)作是一個復雜的項目。這絕不是文字游戲。必須在戰(zhàn)略指導下進行。只有這樣，我們才能把握獨特銷售命題、品牌的精髓，使口號能夠打到目標消費群體，促進銷售 。因此，嚴格來說，口號不是寫的，而是有計劃的！
