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關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的研究概述以及其具體實(shí)施內(nèi)容

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時(shí)間：2018-12-18 11:56:33  來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:4591
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　　所謂市場(chǎng)調(diào)研是利用科學(xué)方法，系統(tǒng)的有一個(gè)計(jì)劃、有組織收集、記錄、完成、市場(chǎng)信息分析，并客觀測(cè)量和評(píng)估，以了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)開發(fā)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)以及根據(jù)業(yè)務(wù)決策制定科學(xué)決策的過程。營(yíng)銷基于市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，科學(xué)地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。準(zhǔn)確把握市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際情況是營(yíng)銷的起點(diǎn)。為了了解和掌握市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際情況，營(yíng)銷研究已成為營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分。
　　
　　一、調(diào)查的含義
　　市場(chǎng)研究是一種系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。、收集、活動(dòng)，分析和報(bào)告與公司面臨的特定營(yíng)銷條件相關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果。市場(chǎng)研究結(jié)果通常是商業(yè)領(lǐng)袖制定營(yíng)銷決策的最重要依據(jù)。
　　美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）的定義：
　　市場(chǎng)研究是通過特定信息將消費(fèi)者（客戶、客戶和公眾）與營(yíng)銷商（生產(chǎn)商、供應(yīng)商）聯(lián)系起來的一種手段。
　    二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　　1、產(chǎn)品測(cè)試
　　2、廣告研究
　　3、封裝測(cè)試
　　4、名稱研究
　　三、調(diào)查對(duì)營(yíng)銷管理的重要性
　　1、提供信息作為決策的基礎(chǔ)
　　2、彌補(bǔ)了信息的不足
　　3、用于外部信息
　　4、了解市場(chǎng)環(huán)境的變化
　　5、了解新的市場(chǎng)環(huán)境
　　四、市場(chǎng)研究程序
　　1、確定調(diào)查項(xiàng)目
　　2、制定調(diào)查計(jì)劃
　　3、問卷設(shè)計(jì)
　　4、采樣設(shè)計(jì)
　　5、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查
　　6、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
　　7、寫了一份調(diào)查報(bào)告

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