熱點聚集
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雖然“銅臭味”不是一個好詞，但有人真正創(chuàng)造了“金錢”的味道供你體驗。微信團隊開發(fā)了一款金錢香水和蠟燭，“有點酸味”，“墨水味”和“新印刷的紙味”。在“One”的視頻中，幾個主題描述了這種特殊香水的氣味。有了這款香水，也許走在路上的人可能會告訴你，“哇，你聞起來非常富有。”事實上，這是微信對“8.8無現金日”活動的創(chuàng)意熱身。
這種看似不同的產品希望給“錢”更多的情感內涵。然而，這種美妙的香水并不是微信的第一款。蘋果配件制造商TwelveSouth推出了一款聲稱具有類似Mac的氛圍的蠟燭，當蘋果產品開箱即用時，它似乎具有“精神上的樂趣”。而且你可能還記得漢堡王曾經享受過的“燒烤”香水，除了品牌愛好者之外，cosplay日本漢堡也可能派上用場。
Mac風味蠟燭
不要擔心這些精彩產品的銷售，而你真的想要得到它并不容易，因為它們大多是購買或抽獎的方式。從本質上講，這些品牌并非出售，而只是引起用戶關注、刷新品牌聲音，創(chuàng)建一些社交網絡話題營銷。
當然，創(chuàng)意背后是品牌需要傳播的信息。微信“8.8無現金日”已連續(xù)三年實施，今年將持續(xù)一個月。與往年相比，有了許多改進。例如，存在各種營銷技術，例如激勵金、憑證和現金紅包。鼓勵資金也可以與朋友分享，社交渠道通過商家，商家可以通過小程序分組發(fā)送優(yōu)惠券。
“無現金”營銷與巨人之間的競爭密不可分。支付寶宣布將于8月1日至8月8日舉辦首屆“無現金城市周”活動。使用支付寶在線支付，您可以獲得高達4888元的獎金，第二個付款可以參加當天。獎金“黃金”。但是，你可能會發(fā)現，除了真錢補貼戰(zhàn)之外，兩大巨頭還把更多時間花在了品牌營銷上。除了微信的金錢味，蹭《中國有嘻哈》熱量、充滿了自由式說唱MV，也是支付寶品牌營銷。
今年這場針鋒相對的營銷戰(zhàn)浪潮背后是兩大巨頭在市場份額上的持續(xù)粘合。根據艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2017年第一季度，中國第三方手機支付交易規(guī)模達到22.7萬億元，增長率為22.9％。支付寶市場份額為54％，財付通（微信支付、 Q支付）的市場份額達到40.0％。截至去年年底，支付寶的這一數字為54％，而支付寶為37％。兩者之間的市場地位差距正在逐步縮小。經過不斷的市場教育，移動支付巨頭正在強調品牌的獨特色調。
