熱點(diǎn)聚集
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營銷計(jì)劃適用于任何產(chǎn)品，包括無形服務(wù)。它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和自身資源的變化制定適當(dāng)?shù)挠?jì)劃，從而增加產(chǎn)品銷售和盈利。營銷策劃的內(nèi)容包括市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略設(shè)計(jì)、營銷組合4P策略等四個(gè)方面。
?。?）進(jìn)一步明確了促進(jìn)企業(yè)營銷活動(dòng)的目的。已經(jīng)做好營銷策劃的公司非常清楚公司未來任務(wù)的方式和方式、目標(biāo)、組合計(jì)劃、企業(yè)擴(kuò)展，這可以從根本上消除商業(yè)活動(dòng)的盲目性，以及企業(yè)的營銷目標(biāo)。不會(huì)發(fā)生不匹配的事情，可以避免消耗公司有限資源的現(xiàn)象。
（2）幫助改善企業(yè)營銷活動(dòng)的目標(biāo)。任何營銷計(jì)劃都是在特定企業(yè)營銷目標(biāo)的指導(dǎo)和約束下制定的。因此，這確保了公司未來營銷活動(dòng)的目標(biāo)性，即每一項(xiàng)措施、都是為了解決企業(yè)的具體時(shí)期。面臨的具體問題?？吹秸_并做得對(duì)，營銷效果自然得到保證。
?。?）可以加強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的規(guī)劃，避免主觀隨意性。營銷計(jì)劃詳細(xì)安排了公司未來期間的活動(dòng)，是各部門每位員工的行動(dòng)計(jì)劃。在正常情況下，只要市場形勢沒有重大變化，就應(yīng)該毫不妥協(xié)地實(shí)施。這樣，企業(yè)的營銷就可以走上規(guī)范有序的軌道。
?。?）實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。隨著消費(fèi)者個(gè)性的發(fā)展和個(gè)性化消費(fèi)的日益普及，企業(yè)必須在市場競爭中立于不敗之地，必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品服務(wù)和營銷方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的個(gè)性化和差異化。為了吸引消費(fèi)者的注意力，抓住消費(fèi)者的心。雖然個(gè)性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的，但它是消費(fèi)者需求和競爭對(duì)手行為的特征，但如果沒有規(guī)劃者前瞻性和敏銳的洞察力，很難找到這些特點(diǎn)和差異，對(duì)許多企業(yè)來說。單詞個(gè)性化和差異化營銷只會(huì)是一個(gè)夢(mèng)想。
?。?）提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效果。從理論上講，在產(chǎn)品質(zhì)量差異不大的情況下，公司產(chǎn)品的競爭力來自于產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎性和獨(dú)特性。來自公司品牌的高知識(shí)度、聲譽(yù)和聲譽(yù)來自公司的獨(dú)特銷售。手段對(duì)渠道成員極具吸引力。在離開營銷計(jì)劃后，上述產(chǎn)品的支持點(diǎn)將難以找到并形成。同樣，企業(yè)營銷的有效性需要得到改善和提高，還需要營銷策劃的支持。只有通過營銷策劃才能從根本上避免企業(yè)的無效性，在推廣營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上有針??對(duì)性地規(guī)劃、計(jì)劃的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
