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隨著國內廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告文案的創(chuàng)作已從簡單的文案轉變?yōu)閷嵱玫母拍钏枷?。?chuàng)意總監(jiān)甚至客戶都不會接受撰稿人作為個人“寫作”行為的文案創(chuàng)意，消費者也不會喜歡撰稿人玩創(chuàng)意噱頭和純文字游戲。要成為一名合格的創(chuàng)意撰稿人，您必須掌握以下原則，注重溝通的主要內容，并突出溝通的主題。
這個概念很明確，主題很突出。廣告文案的立足點是連接產品和消費者，找到聰明的語言表達。一旦確定了溝通的主題，表達的內容就會無比清晰。廣告文案的市場定位包括兩個指標：第一，廣告文案可以有效促進產品銷售，讓消費者了解產品給自己帶來的好處，可以稱之為促銷力量；第二，廣告文案可以有效地塑造企業(yè)。而品牌形象，為產品的長期銷售奠定了基礎，這可稱為廣告文案的塑造力量。
在一些失敗的廣告文案中，通常有兩種錯誤傾向：一種是關注產品表現(xiàn)的溝通而忽視人類情感的溝通。第二個是簡單表達人性化的、張揚性格，而忽略了產品性能的傳遞，這種副本類似于文學作品，讓觀眾不知道看什么看到、迷茫，無法有效銷售產品。因此，突出產品概念和主題是廣告文案的關鍵。
在實踐中，有三種方式可以實現(xiàn)產品與消費者之間的有效溝通：第一，從產品中尋找獨特的效果和效益來吸引消費者，以產品的獨特性吸引消費者的注意力；與消費者需求共鳴。或者探討消費群體的個性與產品的表現(xiàn)之間的共鳴；第二是要把重點放在市場同質化的產品上，我們必須想辦法將人性和文化與產品的性能聯(lián)系起來，突出差異化。
例如，我們非常熟悉利郎商務休閑裝的口號：“忙碌，不盲目；放松，不要沉迷！“簡單的話語將準確定位消費者層面和消費群體，同時也讓消費者強烈感受到產品的智力、休閑、嚴謹。因此，經典的廣告語言并不華麗，而在于準確地突出主題并捕捉消費者對產品個性的內在需求，這引起了共鳴。
有效性。效果是廣告文案必須服務于廣告的目的，才能有效實用，以避免文字的浮夸和浮華的片面追求。如果廣告的目的是為了短期促銷，那么有必要促進銷售以及促銷的程度，作為評估廣告文案的標準；如果廣告的目的是塑造品牌形象，那么它是否能提高品牌知名度，并以命名購買率作為判斷廣告文案的標準；公共服務廣告的有效性在于它是否能夠提高公眾對公共福利的認識，以及它是否能夠產生良好的社會效應作為標準。有幾種方法可以實現(xiàn)有效的文案撰寫：首先，找到銷售點（USP）并找到說服消費者的理由。如果產品具有特殊效果和優(yōu)點，或者是其他品牌無法比擬的，那么它將確保產品的強大銷售力。第二是與消費者縮小距離并注意副本的親和力。
真實性。真實性原則意味著廣告文案傳遞的信息內容是真實的、準確的、清楚的。不能偽造、夸張、含糊不清，這是廣告文案的基本原則和基本規(guī)范。有必要現(xiàn)實地反映商品的特征。函數(shù)、的值和相關服務，不能過分夸大。表中的兩個皮膚。還必須提出措辭的確切措辭。缺乏真實性的廣告實際上是消費者最厭惡的，往往會適得其反。
在許多藥物、健康食品、醫(yī)療服務、化妝品和其他廣告。通常會有“專家”將產品銷售給觀眾，而一些產品將被吹噓幾乎“一體化”。這類廣告中“專家”的身份通常是不可信的。這些廣告不僅給社會帶來了很多不良影響，也讓很多消費者感到厭惡，并發(fā)展到了“大家歡呼”。
獨創(chuàng)性。原創(chuàng)性原則要求廣告文案的寫作新穎獨特，富有創(chuàng)造性，既不能重復或模仿他人，也不能重復或模仿自己。市場上有很多廣告副本，這種行為不僅對廣告文案工作者的成長不利，而且對廣告商來說也是不負責任的表現(xiàn)。與此同時，消費者也不會信任產品。 。
雪碧的經典口號“晶晶亮，酷心”仍然很吸引人。市場上有很多綠茶產品，而在廣告制作方面，畫面的質量在各個方面也都非常漂亮，但感覺是相互促進的。您還可以制作綠茶綠茶。你也可以用紅茶做紅茶。美麗和新鮮的廣告圖像將不時播放，但廣告要表達的品牌是模糊的。許多飲料廣告中的雪碧廣告的感覺仍然很清楚。當你看到這些廣告時，你會在腦海中迅速反映出“精靈，晶晶和酷”，這完全解釋了原作。性廣告將帶來深刻的回憶。那些盲目追隨、趨勢的廣告只會讓人們的記憶變得模糊不清。
美學效果。良好的廣告文案應基于不同的國家、民族，不同的價值觀和習俗，并合理，巧妙地創(chuàng)作。廣告文案必須適合這些特定的文化背景，并配合其他元素（圖片、音頻等），遵守廣告主題的創(chuàng)作策略，共同完成廣告作品的創(chuàng)作。廣告文案的審美效果主要體現(xiàn)在以下幾個方面：美麗。從范圍來看，風格包括優(yōu)雅的、迷人風格和流行的、平易近人的風格。我們還必須注意內容和形式的美。
藝術美。藝術概念只是語境融合的藝術領域。就其內涵而言，它是神靈形象中內心情感與外部風景的融合。廣告文案創(chuàng)造的藝術構思使人們在接收產品信息或品牌信息的同時享受美感。
和諧與美麗。這是一種輕松的、快感，讓人微笑，一般的幽默廣告都有這樣的美感。
節(jié)奏美。它指的是語言形式的廣告文案的美感，它要求音節(jié)相稱，平和和諧，結合韻律，疊加存在，響度是合適的。
自十多年前進入中國市場以來，寶潔的彈性洗發(fā)水一直令人耳目一新，無論是產品包裝還是一系列圖片廣告。每一部廣告短片都是精心打造的，優(yōu)雅甜美的模型、精美畫面、和諧的配樂，讓人欣賞廣告，也增加了對美好生活的渴望，購買產品的欲望也不得而知。
