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一篇好的軟文似戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的千軍萬馬,對(duì)宣傳知名度起到了十分關(guān)鍵的作用,在寫軟文的時(shí)候一定要把握炒作文章內(nèi)容長(zhǎng)度,文章標(biāo)題要吸引眼球,寫軟文時(shí)盡量將產(chǎn)品功能形象化,不能夠用大眾化形象詞來描述,不要空穴來風(fēng),顛倒是非,惹來官司對(duì)企業(yè)或個(gè)人都不利。

下面我分享20個(gè)軟文寫作的手法

一、活動(dòng)炒作法: 
企業(yè)通過策劃活動(dòng)或宣傳得到媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的注意的目的。百事可樂采用巡回音樂演唱會(huì)這種方式同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對(duì)話,用音樂而不是廣告來傳播百事文化和百事營(yíng)銷理念。

二、落差炒作法 
找一些大家都熟悉的東西,在人的腦子里產(chǎn)生了思維定勢(shì),早大家失重感的時(shí)候,提煉一些普通的素材,讓媒體與大眾讀者達(dá)到耳目一新的效果

三、商標(biāo)炒作法: 
注冊(cè)商標(biāo),注冊(cè)一個(gè)大家都知道能夠引起爭(zhēng)議的商標(biāo),達(dá)到媒體和用戶眼球的宣傳目的。

四、明星炒作法: 
也就是所謂的名人效應(yīng),吧明星作為關(guān)注的焦點(diǎn),有效果和作用兩方面,包括實(shí)際和物質(zhì)的,都有一定的知名度,這種社會(huì)共知的認(rèn)知度,吸引媒體達(dá)到炒作效果。利用名人的知名程度和一定的號(hào)召力達(dá)到炒作效果。但炒作的物質(zhì)一定是名人用過的,避免官司纏身。

五、反向炒作法: 
以反引出正,以邪突出正。把讀者從一個(gè)概念引入另一個(gè)概念,為了吸引人的好奇心理,通過人的慣性思維規(guī)律來進(jìn)行炒作

六、爭(zhēng)議炒作法: 
針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量或個(gè)人間的爭(zhēng)議來炒作,引發(fā)社會(huì)評(píng)論,吸引公眾注意。引起爭(zhēng)議的企業(yè)產(chǎn)品必須具備革命性,才有炒作運(yùn)作的前提條件。爭(zhēng)議性炒作具有費(fèi)用低廉,使用范圍廣的特點(diǎn)。

七、雙簧炒作法: 
投其所好,現(xiàn)實(shí)生活中,很多人喜歡看熱鬧,黑白總是對(duì)立,對(duì)越強(qiáng)烈的觀點(diǎn)對(duì)立的越強(qiáng)烈。在不知不覺中讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生意識(shí),達(dá)到社會(huì)爭(zhēng)議的高峰。可以采用“先爆料、在辟謠”的方法讓媒體關(guān)注此事,讓社會(huì)關(guān)注此事,從而達(dá)到炒作目的。

八、內(nèi)幕炒作法: 
自己或通過他人來進(jìn)行行業(yè)內(nèi)幕黑洞的揭幕,企業(yè)設(shè)定內(nèi)幕揭秘能夠促進(jìn)消費(fèi)者的重視“美團(tuán)網(wǎng)暴露團(tuán)購(gòu)虛假事件”讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨,對(duì)自己認(rèn)可。 
九、危機(jī)炒作法: 
通過一些危機(jī)事件來炒作,不誠(chéng)信、社會(huì)性危害,用危機(jī)炒作法來挽救社會(huì)影響。例:馬云斬衛(wèi)哲事件 。

十、叫板炒作法:

叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品,設(shè)下擂臺(tái),從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意,讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果,讓自己變成可讀性新聞。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者,一舉成名。鱷魚漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng),奧克斯爹娘革命等。費(fèi)用極低,找好賣點(diǎn),租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。

十一、深挖炒作法:

深度挖掘, 借流行觀點(diǎn)提出異議,如劉翔代言莫某品牌,保暖內(nèi)衣演藝明星打戰(zhàn)等,但是要切記一點(diǎn),這種營(yíng)銷純屬無中生有,大有眾里尋她干百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪。

十二、糾紛炒作法:

策劃一個(gè)糾紛來吸引社會(huì)注意,通過糾紛實(shí)現(xiàn)炒作目的。如:韓寒狀告百度版權(quán)等引起注意。

十三:事件炒作法:

策劃一個(gè)維權(quán)、打架等事件來達(dá)到廣告的目的。

十四、贊助炒作法:

借助贊助、冠名等手段引起媒體關(guān)注,達(dá)到推廣品牌目的,費(fèi)用從幾千到幾萬不等,比較適合中小企業(yè)。

十五、解釋炒作法:

企業(yè)能夠及時(shí)地抓住熱點(diǎn)新聞,社會(huì)新聞,抓住廣受人們關(guān)注的焦點(diǎn),而展開的一系列活動(dòng),結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一種目的讓消費(fèi)者注意自己,知道自己的炒作目的。

十六、新聞炒作法:

比較實(shí)用也常見的炒作法,利用社會(huì)上有價(jià)值有影響力的新聞,來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果,吸引媒體的興趣與觀眾。沒有新聞可以制造本身企業(yè)的新聞來引起媒體的關(guān)注。

十七、輿論炒作法:

企業(yè)通過企業(yè)與企業(yè) 或企業(yè)與媒體的合作,來介紹和宣傳炒作自己,達(dá)到事件炒作法。

十八、第一炒作法:

人的記憶里始終只會(huì)記住第一,商業(yè)上也是一樣只有第一沒有第二;但是第一的位置只有一個(gè),容易吸引人的眼球,引起別人的興趣,因?yàn)榇蠹叶枷矚g第一所以爭(zhēng)奪第一。我們可以對(duì)“第一”縱向追蹤,挖掘“第一”背后的秘密,滿足公眾的獵奇心。實(shí)際上,良好信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展?jié)摿Φ绕髽I(yè)信息,直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢(shì),統(tǒng)籌謀劃市場(chǎng)營(yíng)銷,達(dá)到促銷與塑造品牌雙贏。變通的制造出一個(gè)第一來。

十九、懸念炒作發(fā): 
提煉1-2個(gè)核心賣點(diǎn)慢慢進(jìn)度,說一半留一半、不要把所有進(jìn)度全部放完,如寫小說、看電影一樣,在尾巴留住一點(diǎn)遐想空間,讓人去猜測(cè),給讀者留下懸念。既可以宣傳品牌,又可以留住客戶達(dá)到一箭雙雕效果。 

二十、概念操作法: 
是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過推出“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少的成功人士概念,從而引領(lǐng)了掌上電腦消費(fèi)新潮流,創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績(jī)。(EC培訓(xùn)網(wǎng))