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七情六欲，人的情緒非常多樣化，去掉負(fù)面的，軟文推廣當(dāng)中，最容易調(diào)動(dòng)的情緒是什么？
不妨先來(lái)看下面的這個(gè)故事：
一個(gè)開(kāi)蘭博基尼的富二代撞了一輛奧迪Q7，年輕的蘭博基尼車主下車破口大罵...... 奧迪車主沒(méi)吱聲，等蘭博基尼車主罵累了，奧迪司機(jī)幽幽的說(shuō)：“小伙子給你爸打電話說(shuō)，你撞了一輛奧迪派克峰，”不一會(huì)，小伙子他爸開(kāi)著一輛勞斯萊斯銀魅來(lái)了，下車吼道：“你個(gè)龜兒子，撞了一輛破奧迪叫我來(lái)干嘛。”
很明顯，這是一個(gè)幽默段子，但是通過(guò)這個(gè)段子，想必很多人會(huì)對(duì)“奧迪派克峰”和“勞斯萊斯銀魅”這兩款車產(chǎn)生興趣，比如“派克峰有什么特別”、“為什么要強(qiáng)調(diào)銀魅”等等。為此，甚至有非常多的人專門去查了百科。
回過(guò)來(lái)看，是不是在博君一笑之間，奧迪和勞斯萊斯這兩個(gè)品牌，讓更多的人認(rèn)識(shí)到了？所以，軟文推廣當(dāng)中，最容易調(diào)動(dòng)的情緒，就是“幽默”。
二、如何調(diào)動(dòng)“幽默”的情緒？
雖然說(shuō)“幽默”是很容易調(diào)動(dòng)，但也不是說(shuō)隨隨便便就可以。如果講得不好，會(huì)對(duì)軟文推廣帶來(lái)負(fù)面的影響。
其實(shí)講故事、編段子并不難，無(wú)非就是營(yíng)造一種“意想不到”的感覺(jué)或者場(chǎng)景。真正困難的，在于怎么將這種幽默的內(nèi)容，結(jié)合到軟文推廣當(dāng)中。準(zhǔn)確地說(shuō)，是怎么將推廣對(duì)象與這種內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。
有效的做法，就是首先營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景必須能夠自然而然地引出品牌或者產(chǎn)品。然后是要為這種場(chǎng)景制造出反差感，通過(guò)身份、認(rèn)知等方面的對(duì)比。
比如前面所講到的汽車品牌，所營(yíng)造的場(chǎng)景就是“車禍”，就能夠很自然地將派克峰和銀魅引出來(lái)。而反差有兩個(gè)，一個(gè)是“富二代”和“奧迪司機(jī)”，另一個(gè)則是“派克峰”和“銀魅”。
最后，就是給出解釋。幽默故事和段子，與軟文推廣最大的不同，就在于后者具有強(qiáng)烈的目的性，因而不能故意留下懸念而不作任何解釋。否則，前面的一切工作都是白費(fèi)。
更況且，在解釋的同時(shí)，就是展示推廣對(duì)象優(yōu)勢(shì)和特色的最佳時(shí)機(jī)，如果不懂得利用好那就很可惜。
