熱點(diǎn)聚集
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隨著秒時(shí)代、微經(jīng)濟(jì)的到來，微博真的火了，如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡(luò)工具成為大家關(guān)心的核心問題。目前品牌及產(chǎn)品曝光、互動(dòng)營銷活動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、植入式營銷這四種形式已經(jīng)成為眾多企業(yè)和品牌的營銷必備殺手锏，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭百度也不甘落后。在繼度娘爆紅、愛樂活新員工福利和李彥宏雞翅門之后，微博上瘋傳的一張手寫簡歷透露了百度的營銷人員也在發(fā)力微博，不過根據(jù)初步分析，百度的微博軟植入的傳播自發(fā)性和原發(fā)性特征較為明顯，說明其軟性植入還是比較自然的，人為操作的痕跡較輕。
那么到底何為微博軟性植入？廣告軟植入想必大眾已經(jīng)司空見慣，從馮小剛、徐靜蕾的電影到歷年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；從各類賽事運(yùn)動(dòng)員服裝到各大會(huì)議的桌面飲品；而在微博，能夠真正引起用戶口口相傳的內(nèi)容的確需要更貼地氣的創(chuàng)意和更加隱蔽的手段。我終究沒能飆得過那輛寶馬，只能眼看著它在夕陽中絕塵而去，不是我的引擎不好，而是我的車鏈子掉了 這是寶馬的微博軟植入內(nèi)容。沒錯(cuò)，微博無疑是植入式廣告的最好載體之一。lv推出一款時(shí)尚的新包，蘭寇一個(gè)新的化妝品，寶馬的一款新車，通過一幅照片，一個(gè)話題，一個(gè)故事，加上代言人的人氣，可以立即引起成千上萬個(gè)粉絲的關(guān)注和討論。
但當(dāng)微博用戶們看過了越來越多的軟植入微博廣告之后，一般的微博炒作已經(jīng)逃不過看客們的火眼金睛，所以現(xiàn)在大部分微博軟性廣告大都需要人為操作才能取得一定效果。這并不是說所有的微博軟性植入都是炒作才能傳播，百度魔圖的成功傳播就是一個(gè)很好的自傳播例子。
