軟文文章（soft article），又稱(chēng)為宣傳文章或廣告文章，是以企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳為主的文章，是企業(yè)宣傳的重要手段。在現(xiàn)今的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文文章可以幫助企業(yè)更好地宣傳自身品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)知名度，拓展?jié)撛诳蛻簦龠M(jìn)銷(xiāo)售，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。

1.軟文文章的類(lèi)型

軟文文章的類(lèi)型主要有新聞稿、白皮書(shū)、報(bào)告、文摘、解讀、案例等。其中新聞稿是企業(yè)宣傳的重要手段，能夠有效地傳播企業(yè)信息；白皮書(shū)主要用于企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品特性；報(bào)告主要用于發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告，分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；文摘主要用于傳播產(chǎn)品信息；解讀主要用于分析行業(yè)熱點(diǎn)；案例主要用于宣傳企業(yè)成功案例。

2.軟文文章的寫(xiě)作原則

軟文文章的寫(xiě)作需要遵循一定的原則，首先，要有明確的行文目的，以及確定的受眾；其次，文章需要具有吸引力，要注重文章的可讀性，有利于吸引讀者的興趣；第三，文章的敘述要簡(jiǎn)潔，不要做過(guò)多的羅嗦；第四，要注重文章的客觀性，不能有偏見(jiàn)或主觀性；第五，文章的語(yǔ)言要有文采，盡量避免簡(jiǎn)單的平淡語(yǔ)言。

3.軟文文章的寫(xiě)作步驟

軟文文章的寫(xiě)作步驟主要有準(zhǔn)備階段、構(gòu)思階段、寫(xiě)作階段、修改階段四個(gè)步驟。其中，準(zhǔn)備階段主要包括了對(duì)主題、受眾人群、受眾需求、文章目的等的細(xì)致準(zhǔn)備；構(gòu)思階段主要是構(gòu)思文章的結(jié)構(gòu)、構(gòu)思段落、構(gòu)思主題句等；寫(xiě)作階段主要是按照文章的結(jié)構(gòu)構(gòu)思好的細(xì)節(jié)描述；修改階段主要是根據(jù)文章的內(nèi)容進(jìn)行潤(rùn)色、改進(jìn)，確保文章的質(zhì)量和完整性。

4.軟文文章的優(yōu)缺點(diǎn)

軟文文章的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效地傳播企業(yè)信息，增加企業(yè)知名度，拓展?jié)撛诳蛻?，促進(jìn)銷(xiāo)售；缺點(diǎn)是受眾的反饋不及時(shí)，不能及時(shí)反饋市場(chǎng)需求，不能及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

5.軟文文章的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

軟文文章的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于能夠有效的宣傳企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)知名度，讓更多的潛在客戶了解企業(yè)，促進(jìn)銷(xiāo)售，從而提高企業(yè)影響力和品牌價(jià)值，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)。

綜上所述，軟文文章是企業(yè)宣傳的重要手段，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于能夠有效的宣傳企業(yè)的品牌形象，拓展?jié)撛诳蛻簦龠M(jìn)銷(xiāo)售，從而提高企業(yè)影響力和品牌價(jià)值。正確地運(yùn)用軟文文章，可以有效地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。