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所謂事件營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一中，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、文芳閣和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
一、事件營銷與軟文表現(xiàn)形式上的差異
軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營銷確實(shí)借助真正的新聞來發(fā)揮作用。 讓我們稍加分析兩者的傳播過程。事件營銷首先是企業(yè)制造一個(gè)事件。這個(gè)事件被媒體的記者采寫成新聞稿件，經(jīng)過編輯加工刊登出來。軟文廣告則是由文芳閣或廣告公司擬好軟文稿件，與報(bào)社確認(rèn)廣告版面及價(jià)格等因素. 經(jīng)由廣告部門審核，最終刊登出來。
二、互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播方式的出現(xiàn)
軟文廣告的出現(xiàn)是有其時(shí)代背景的。那就是網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當(dāng)某些廣告以類似新聞的形式出現(xiàn)在文芳閣上時(shí)，讀者和觀眾們也是把它們當(dāng)作新聞來進(jìn)行吸收的。
三.事件營銷軟文的局限性
但是，隨著網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播方式出現(xiàn)，并且地位越來越重要時(shí)，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問題。因?yàn)閷νㄟ^網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內(nèi)容。所以，除非一個(gè)事件擁有了足夠的新聞價(jià)值，可以讓人自動(dòng)來閱讀，否則很難獲得足夠的關(guān)注度。
