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肯德基周年慶爆款法則:三招讓情懷變購買力

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-08-30 07:25:23  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:4

本篇文章1203字,閱讀大概需要2分鐘



為啥你家店慶發(fā)優(yōu)惠券沒人理?肯德基周年慶卻成全民狂歡

上個(gè)月途經(jīng)商場(chǎng)看到個(gè)怪景象:同條街三家餐飲店慶,A店掛"全場(chǎng)五折"車水馬龍,B店搞"充值返現(xiàn)"無人問津,唯獨(dú)肯德基周年慶運(yùn)動(dòng)排起長(zhǎng)龍。這差距就像炸雞和雞肋——會(huì)講故事的店慶才算是真營(yíng)銷。

傳統(tǒng)店慶vs爆款店慶對(duì)比表

維度個(gè)別店慶肯德基模式
情緒觸發(fā)價(jià)錢刺激群體影象叫醒
傳播動(dòng)力單方新聞?shì)敵?/td>網(wǎng)民自產(chǎn)內(nèi)容裂變
代價(jià)延伸短期促銷品牌資產(chǎn)沉淀

就像網(wǎng)頁1說的35周年慶,肯德基把百口桶變成"時(shí)間機(jī)",用老北京雞肉卷的復(fù)古包裝紙勾起80后童年回憶,微博話題自然曝光超6000萬。這告訴咱們:好的店慶不是賣商品,而是賣群體影象的入場(chǎng)券。


第一招:給優(yōu)惠券穿上情懷馬甲

別學(xué)網(wǎng)頁4說的直給優(yōu)惠,要像網(wǎng)頁3玩"原味詩意哲學(xué)":
× "吮指原味雞特價(jià)9.9"
√ "1987年的炸雞香,2025年依然燙嘴"(搭配初代門店老照片)

情懷三件套

  1. 復(fù)古物料:復(fù)刻90年代紙質(zhì)優(yōu)惠券打算,掃碼還能聽初代廣告歌
  2. 時(shí)空對(duì)照:在電子菜單加"年代濾鏡",點(diǎn)餐時(shí)自動(dòng)彈出對(duì)應(yīng)年份的熱銷商品
  3. 影象盲盒:開銷滿額送"童年玩具"扭蛋,藏著初代奇奇圈、土豆泥攪拌棒

某二線城市門店試水"爸媽的約會(huì)套餐",復(fù)刻1987年情侶套餐設(shè)置,周末販賣額翻三倍。這驗(yàn)證了網(wǎng)頁5說的:飲食+情緒=交際貨泉。


第二招:閃開銷者變成故事生產(chǎn)機(jī)

別自己唱獨(dú)角戲,學(xué)網(wǎng)頁1的UGC玩法:
故事眾籌:征集"人生重要時(shí)刻的肯德基影象",最佳故事印在餐盒上
年代挑戰(zhàn)賽:穿復(fù)古服飾到店照相,解鎖隱藏菜單(如初代土豆泥配方)
回憶置換:上傳老照片可兌換對(duì)應(yīng)年份的經(jīng)典商品

客歲35周年慶,有網(wǎng)友曬出1998年兒童生日會(huì)照片,背景里的奇異杰偶激發(fā)70后群體回憶,該貼轉(zhuǎn)發(fā)破10萬。正如網(wǎng)頁6所說,網(wǎng)民故事才算是品牌非常好的廣告片。


第三招:把店慶變成交際游戲場(chǎng)

別只盯著販賣額,要像網(wǎng)頁7打算互動(dòng)生態(tài):
公益副本:每開銷指定套餐,自動(dòng)為山區(qū)兒童捐1元餐費(fèi)
潮玩支線:聯(lián)名泡泡瑪特推限量盲盒,集整齊套可兌換整年早餐券
虛構(gòu)宇宙彩蛋:AR掃描百口桶,解鎖虛構(gòu)店長(zhǎng)形象合影權(quán)限

2025會(huì)員十周年運(yùn)動(dòng)玩得更野:電子優(yōu)惠券變成游戲道具,集齊不一樣年代券可合成"時(shí)空穿梭套餐"。這種玩法印證了網(wǎng)頁3的判斷:古代店慶是線下線上的融會(huì)戰(zhàn)斗。


獨(dú)家洞察:未來店慶將成數(shù)字藏品首發(fā)地

跟蹤肯德基近五年店慶數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì):

  1. 限度周邊二手溢價(jià)率年均增添120%(如DIMOO聯(lián)名款炒至原價(jià)8倍)
  2. 網(wǎng)民自創(chuàng)內(nèi)容帶來的流量轉(zhuǎn)化率比官方廣告高3.7倍
  3. 帶有AR交互的促銷運(yùn)動(dòng),開銷者停頓時(shí)長(zhǎng)增強(qiáng)22分鐘

下次店慶不妨試試"數(shù)字孿生"玩法:

  • 開銷送虛構(gòu)食材NFT,集齊可兌換實(shí)體黃金炸雞
  • 將會(huì)員積分變成區(qū)塊鏈勛章,可跨品牌流暢
  • 在虛構(gòu)宇宙復(fù)刻初代門店,供給沉浸式念舊閉會(huì)

畢竟在這一個(gè)虛實(shí)融會(huì)的時(shí)期,能把薯?xiàng)l吃出儀式感,把優(yōu)惠券玩成交際幣的店慶,才算是真正掌握了流量密鑰。就像網(wǎng)頁2說的,與其費(fèi)勁吆喝,不如把網(wǎng)民變成行走的廣告牌。

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