為什么你的軟文總被網(wǎng)易新聞淹沒(méi)？
上周遇到個(gè)啼笑皆非的事：杭州某培育機(jī)構(gòu)砸了20萬(wàn)投網(wǎng)易新聞，終局最高閱讀量才2300。但隔壁創(chuàng)業(yè)公司老王用土辦法，花3萬(wàn)就搞出篇10萬(wàn)+爆文。2023年派別網(wǎng)站數(shù)據(jù)表現(xiàn)，頭條頻道軟文點(diǎn)擊率暴跌42%，但本地頻道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量反升68%。這說(shuō)明啥？選對(duì)沙場(chǎng)比燒錢(qián)更為重要。

根基三問(wèn)：錢(qián)往哪兒砸奏效快？

Q：不一樣頻道怎么收費(fèi)？
北京某公關(guān)公司泄露的價(jià)目表表現(xiàn)：

• 財(cái)經(jīng)頻道：8-15萬(wàn)/篇（含編輯推舉位）
• 本地頻道：3-5萬(wàn)/篇（定向同城推送）
• 跟貼區(qū)熱評(píng)：2萬(wàn)/條（前十條置頂）

重點(diǎn)在于隱藏資源包，廣州某母嬰品牌買(mǎi)本地頻道送培育欄目次級(jí)入口，獲客成本直降37%。

Q：圖文和視頻哪個(gè)劃算？
看性命周期：

• 公司專(zhuān)訪選圖文：某制造業(yè)報(bào)導(dǎo)被網(wǎng)易財(cái)經(jīng)收錄，長(zhǎng)尾流量連續(xù)6個(gè)月
• 商品測(cè)評(píng)拍視頻：手機(jī)評(píng)測(cè)視頻在科技頻道掛3天，帶貨轉(zhuǎn)化率超圖文5倍

最絕的是深圳某智能家居品牌，把商品發(fā)布會(huì)做成新聞直播，按CPM計(jì)費(fèi)比傳統(tǒng)廣告省60萬(wàn)。

Q：周末投仍是工作日投？
杭州某數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：

• 職場(chǎng)類(lèi)內(nèi)容周二早9點(diǎn)推送，打開(kāi)率增強(qiáng)23%
• 民生投訴類(lèi)周五晚6點(diǎn)發(fā)布，互動(dòng)量漲40%
• 情緒故事類(lèi)周日清晨更新，珍藏率是素日的3倍

場(chǎng)景三坑：這些雷萬(wàn)萬(wàn)別踩

編輯突然說(shuō)“不適合”的尷尬
上海某科技公司吃過(guò)悶虧：
× 錯(cuò)誤操作：直接發(fā)商品仿單式軟文
√ 準(zhǔn)確姿勢(shì)：包裝成行業(yè)趨勢(shì)剖析報(bào)告
法門(mén)是給文章加個(gè)新聞鉤子，比如說(shuō)“工信部新規(guī)出臺(tái)背景下...”，過(guò)審率立增80%。

數(shù)據(jù)造假的玄色幽默
浙江某代經(jīng)營(yíng)公司被抓包：

網(wǎng)易內(nèi)部員工流露，帶#熱門(mén)追蹤#標(biāo)簽的文章有真人編輯二次考核，數(shù)據(jù)注水難易度翻倍。

KPI達(dá)標(biāo)的梗塞操作
看這一個(gè)對(duì)比測(cè)驗(yàn)：
A組：要求閱讀量10萬(wàn)+，事實(shí)成本32元/CPM
B組：要求留資電話50個(gè)，成本降至18元/個(gè)
終局B組ROI是A組的2.7倍，出于精準(zhǔn)流量比大水漫灌值錢(qián)。

破局三招：讓編輯追著你跑

救命錦囊：給文章裝新聞雷達(dá)
成都某餐飲品牌的騷操作：

1. 監(jiān)控網(wǎng)易本地頻道熱搜詞
2. 把針對(duì)新店開(kāi)業(yè)的文章改成《暴雨中的城市保衛(wèi)者：24小時(shí)熱食供應(yīng)實(shí)錄》
3. 主動(dòng)聯(lián)系值班編輯送新聞線索
   終局文章被推上要聞區(qū)，門(mén)店預(yù)約排到兩個(gè)月后。

暴富秘笈：跟貼區(qū)才算是主沙場(chǎng)
武漢某培育機(jī)構(gòu)在網(wǎng)易跟貼區(qū)玩出新名堂：

• 前三條批評(píng)設(shè)學(xué)識(shí)問(wèn)答
• 第6樓埋錦鯉紅包口令
• 第18樓放課程閉會(huì)鏈接
  這種闖關(guān)式互動(dòng)讓留資率飆升到33%，是行業(yè)均值的4倍。

未來(lái)趨勢(shì)：硬新聞軟植入
網(wǎng)易新聞?wù)趦?nèi)測(cè)的事實(shí)派打算，給符合新聞標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容加權(quán)推舉。某家電品牌把商品測(cè)評(píng)寫(xiě)成《315家電穩(wěn)當(dāng)白皮書(shū)》，不但免費(fèi)登上品德欄目，還被各地消協(xié)轉(zhuǎn)載。這印證了內(nèi)容總監(jiān)說(shuō)的真理：在新聞平臺(tái)，披著 journalism 外衣的廣告才可能長(zhǎng)生不老。