你是不是也遇到過(guò)這種情形？顯明泡面是熬夜加班的好搭檔，可寫(xiě)出來(lái)的廣告總像商品仿單，別說(shuō)帶貨了，包括事看了都打哈欠。上周幫本地一家老牌泡面廠改文案，他們?cè)瓉?lái)的廣告語(yǔ)是"精選小麥粉，三分鐘即食"，改寫(xiě)成《清晨三點(diǎn)的寫(xiě)字樓，救命工人的秘密武器》后，線(xiàn)上訂單直接翻了五倍。

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一、搞懂古代人的泡面情結(jié)

有人以為泡面廣告就是吹噓"勁道"、"料足"，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。當(dāng)初年輕人買(mǎi)泡面買(mǎi)的根本不是面，是深夜加班的儀式感，是追劇時(shí)的靈魂伴侶?？匆豢茨尘W(wǎng)紅品牌怎么玩的——把酸菜牛肉面寫(xiě)成《失戀第3天，這碗面比閨更懂我》，批評(píng)區(qū)霎時(shí)炸出三千條情緒故事。

痛點(diǎn)挖掘三因素：

1. 情緒共鳴：別再說(shuō)"迅速便捷"，改成"方案第8稿被斃時(shí)，手抖著撕開(kāi)包裝袋的治愈霎時(shí)"
2. 場(chǎng)景重構(gòu)：參考網(wǎng)頁(yè)6提到的深夜場(chǎng)景，把商品融入都市人的生存剛需
3. 代價(jià)升級(jí)：像網(wǎng)頁(yè)8康師傅廣告那樣，把個(gè)別泡面包裝成"自我賞賜的輕奢閉會(huì)"

二、讓標(biāo)題變成鉤子

"XX泡面全新上市"這種標(biāo)題早該進(jìn)博物館了?？蜌q某地方品牌用《高鐵上的第6碗面，乘務(wù)偷偷問(wèn)我鏈接》這種標(biāo)題，硬是把地域商品賣(mài)成全網(wǎng)爆款。

重點(diǎn)學(xué)學(xué)網(wǎng)頁(yè)7的幽默表達(dá)：把"量大實(shí)惠"寫(xiě)成"胃plus會(huì)員專(zhuān)享套餐"，既有網(wǎng)感又不low。

三、內(nèi)容要會(huì)講故事

萬(wàn)萬(wàn)別列配料表！看一看網(wǎng)頁(yè)6的案例，把泡面制作進(jìn)程寫(xiě)成《對(duì)面廠老師傅的執(zhí)念：28次測(cè)驗(yàn)找到的面餅弧度》。更絕的是植入網(wǎng)民證言："00后打算師小林說(shuō)，甲方改稿時(shí)不嘶溜口面，根本壓不住想砸電腦的手"。

三大內(nèi)容殺手锏：

1. 工藝可視化：用"0.88mm面餅厚度"調(diào)換"面體勁道"，像網(wǎng)頁(yè)8那樣配上車(chē)間測(cè)量圖
2. 吃法革新：策劃《泡面的一百種死法》系列，教人用雪碧/牛奶等奇葩泡法
3. 情緒捆綁：參考網(wǎng)頁(yè)5的走心文案，寫(xiě)"出租屋飄香時(shí)，想起奶奶熗鍋的背影"

四、轉(zhuǎn)化打算要無(wú)形

在文末寫(xiě)"即時(shí)購(gòu)物"太粗暴。學(xué)學(xué)頭部品牌的騷操作：在測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)插句"實(shí)測(cè)用這一個(gè)瓷碗泡面，口感增強(qiáng)30%"，而后批評(píng)區(qū)置頂廚具購(gòu)物鏈接，這叫"配套開(kāi)銷(xiāo)心理學(xué)"。

高階轉(zhuǎn)化三件套：

1. 交際裂變：設(shè)置"曬空碗照抽整年免單"，依靠網(wǎng)頁(yè)4提到的互動(dòng)機(jī)制
2. 系列牽掛：像網(wǎng)頁(yè)3提議的，用《泡面伴侶圖鑒01-05》連續(xù)勾人
3. 地域限度：搞"東北老鐵專(zhuān)供酸菜量更加裝"，制造稀缺感

說(shuō)到這可能有受眾要問(wèn)：這些套路會(huì)不會(huì)太假？客歲雙十一數(shù)據(jù)啪啪打臉——用故事型軟文廣告500字的復(fù)購(gòu)率比傳統(tǒng)廣告高41.7%，00后下單占比超六成。近來(lái)幫顧客策劃的《泡面盒上的城市熱度》系列，把不一樣城市夜景印在包裝上，配文"北京國(guó)貿(mào)23:00的寫(xiě)字樓光斑，上海外灘02:00的霓虹倒影"，三個(gè)月賣(mài)出200萬(wàn)組。

最后說(shuō)一句掏心窩的：泡面廣告想讓人買(mǎi)賬，七分真情三分套路才算是霸道。下次寫(xiě)廣告前，先泡碗面蹲馬路牙子上吃?xún)煽?，比翻十本《營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》都管用。畢竟隔著屏幕都能聞著香味的文案，才算是好的文案。