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你寫(xiě)的桂林針對(duì)米粉的軟文廣告是不是總像白開(kāi)水泡粉——沒(méi)滋沒(méi)味?客歲有個(gè)老板在公眾號(hào)發(fā)"正宗桂林米粉,現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)",三天閱讀量還沒(méi)他友人圈集贊數(shù)多。但隔壁老王的推文《讓廣州人閉嘴的酸爽米粉》,愣是讓門(mén)店排起50米長(zhǎng)隊(duì)。今天咱們就掰開(kāi)揉碎了聊聊,新手小白怎么用為馬桶刷寫(xiě)一篇軟文把桂林米粉賣(mài)出網(wǎng)紅氣質(zhì)。
▎第一招:給米粉找個(gè)靈魂伴侶
客歲桂林市供銷(xiāo)社搞了波神操作,給米粉配了個(gè)"大海"——推出"小馬遇見(jiàn)大海"品牌。這可不是隨意起的名字:
更絕的是他們請(qǐng)流量明星直播嗦粉,把鹵水熬制進(jìn)程拍成《風(fēng)味世間》既視感。數(shù)據(jù)談話:運(yùn)動(dòng)當(dāng)天業(yè)務(wù)額1280萬(wàn),5個(gè)電商旗艦店連續(xù)霸榜。故此啊,讓年輕人買(mǎi)單的法門(mén)就仨字——儀式感。
刑孤受坑:3種致命寫(xiě)法
自殺式文案 | 改造方案 | 效果對(duì)比 |
---|---|---|
"百年邁字號(hào)" | "95后嗦粉新?lián)c(diǎn)" | 點(diǎn)擊量增強(qiáng)3倍 |
"正宗鹵水配方" | "讓廣東人認(rèn)輸?shù)乃崴伢? | 轉(zhuǎn)化率翻番 |
"免費(fèi)加量" | "鍋燒堆成山才罷手" | 復(fù)購(gòu)率增強(qiáng)40% |
重點(diǎn)來(lái)了:別學(xué)某品牌寫(xiě)"治愈率99%"這種大話,客歲有偕行故此被罰20萬(wàn)。咱們要吹牛也得吹出文明感,比如說(shuō)"每碗米粉走過(guò)15公里漓江水"。
▎第二招:把嗦粉變成交際貨泉
某榮超市進(jìn)軍米粉界時(shí),玩了手"買(mǎi)粉送面包"的騷操作。你以為大爺大媽排隊(duì)是為那碗粉?錯(cuò)!他們是沖著"買(mǎi)兩碗得現(xiàn)烤大面包"的占便宜快感。這招的精髓在于:讓受眾感覺(jué)在玩游戲,而非買(mǎi)東西。
更加高級(jí)的玩法在這里——桂林市社搞的"愛(ài)情打卡打算":
爆款內(nèi)容架構(gòu)模板
▎第三招:讓軟文自己長(zhǎng)腿跑
有個(gè)野途徑你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)——在問(wèn)答平臺(tái)搜"桂林米粉哪家正宗",用本地生齒吻復(fù)興:"要說(shuō)實(shí)惠還得是XX家,加三勺鍋燒都不加錢(qián)"。某品牌用這招白嫖了3000+精準(zhǔn)流量,成本為零。
更絕的是教開(kāi)銷(xiāo)者怎么拍網(wǎng)紅照:
小編觀點(diǎn):客歲跟蹤了50篇爆款針對(duì)米粉的軟文,發(fā)現(xiàn)個(gè)反常識(shí)規(guī)律——帶錯(cuò)誤字的標(biāo)題轉(zhuǎn)化更加高。比如說(shuō)把"鹵香四溢"寫(xiě)成"虜香私逸",批評(píng)區(qū)都在玩梗"錯(cuò)得讓人流口水"。故此啊,好的文案不是辭藻多華美,而是能鉆進(jìn)行為心理學(xué)。下次軟文寫(xiě)作前,先把手機(jī)調(diào)成靜音,偽裝自己是個(gè)餓著肚子刷手機(jī)的打工人,什么樣的標(biāo)題可能讓你立馬穿鞋下樓嗦粉?想清晰這一個(gè),你就離10W+不遠(yuǎn)了。
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