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新手必看!軟文營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍怎么選?三大出版社神作盤(pán)點(diǎn)

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-07-24 06:23:05  來(lái)源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:5

本篇文章1265字,閱讀大概需要2分鐘



剛?cè)胄械挠讶耸遣皇浅3Wタ瘢靠粗鴦e人家的軟文篇篇10萬(wàn)+,自己寫(xiě)的推文閱讀量還沒(méi)外賣(mài)訂單多。別慌,這事兒就像學(xué)做菜——菜譜選對(duì)了,小白也能炒出招牌菜!今天咱們就扒拉扒拉那些藏在出版社里的軟文秘笈,保準(zhǔn)讓你少走三年彎路。


入門(mén)必啃的三塊拍門(mén)磚

國(guó)民郵電的《新聞營(yíng)銷(xiāo)就像駕校教練,手把手帶你上路。梁芷曼老師把汽車(chē)、美妝、電商這些行業(yè)的150多個(gè)案例掰開(kāi)了揉碎了講,連怎么給文章收尾都準(zhǔn)備了四種模板。新手最怕的"寫(xiě)著寫(xiě)著跑偏了",這本書(shū)用五步打算法給你拴上保險(xiǎn)繩:

  1. 調(diào)研得像查戶(hù)口(連競(jìng)品老板星座都摸清)
  2. 策劃要列頭腦導(dǎo)圖(比追姑娘還細(xì)致)
  3. 寫(xiě)作套現(xiàn)成模板(照著填空就行)
  4. 投放看歷本選日子(還真有數(shù)據(jù)支持)
  5. 效果評(píng)定列KPI(閱讀量算啥,要看顧客半夜幾點(diǎn)私信你)

對(duì)比某些只會(huì)甩專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的"天書(shū)",這本實(shí)操手冊(cè)就像隨身帶了個(gè)師父,特殊適合捧著奶茶邊喝邊學(xué)的00后小編。


進(jìn)階玩家的經(jīng)典套餐

說(shuō)到實(shí)戰(zhàn)派,電子制造業(yè)的《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)決勝武器相對(duì)是老江湖的刀譜。徐茂權(quán)老師干了十年前言,書(shū)里藏著暗器般的軟文創(chuàng)意18招。舉一個(gè)栗子,他教你把商品參數(shù)寫(xiě)成武俠小說(shuō)——新風(fēng)系統(tǒng)變"乾坤大挪移",清水器成了"玉女心經(jīng)"。更絕的是附贈(zèng)的80個(gè)問(wèn)答,直接把新人常犯的六大誤區(qū)做成錯(cuò)題本:

  • 誤區(qū)1:把軟文寫(xiě)成商品仿單(顧客看三行就困)
  • 誤區(qū)2:故事編得太假(比偶像劇還狗血)
  • 誤區(qū)3:總想八面小巧(終局成了大雜燴)

這本書(shū)就像給文案裝了導(dǎo)航系統(tǒng),特殊適合想從"寫(xiě)手"升級(jí)"操盤(pán)手"的中級(jí)玩家。


高手過(guò)招的實(shí)戰(zhàn)寶典

清華大學(xué)出版社的《新聞營(yíng)銷(xiāo):由淺入深的個(gè)盤(pán)算》簡(jiǎn)直是行業(yè)內(nèi)的《九陰真經(jīng)》。彭斌全老師把寫(xiě)作拆解成九重地步,最牛的是教你怎么把社會(huì)責(zé)任塞進(jìn)軟文里。比如說(shuō)某奶粉品牌的爆款推文,表面講商品,暗線在科普母乳喂養(yǎng)——既過(guò)審又走心,閱讀量比純廣告高3倍!書(shū)里還列了18個(gè)經(jīng)典案例+100個(gè)小故事,像極了武俠小說(shuō)里的招式拆解:

失敗案例改造方案效果對(duì)比
直白吹噓商品把技巧參數(shù)寫(xiě)成生涯場(chǎng)景咨詢(xún)量+55%
生硬蹭熱門(mén)用社會(huì)話題引出品牌理念轉(zhuǎn)發(fā)率×2
單向輸出代價(jià)觀打算網(wǎng)民互動(dòng)話題停頓時(shí)長(zhǎng)+90秒

這本適合想搞大事的品牌總監(jiān),讀三遍能打通任督二脈。


出版社選書(shū)避坑指南

買(mǎi)書(shū)就像相親,得看準(zhǔn)外家背景:

  1. 清華社——學(xué)術(shù)派代表,適合想建系統(tǒng)學(xué)識(shí)樹(shù)的老鐵
  2. 國(guó)民郵電——實(shí)操型選手,小白閉眼入
  3. 電子制造業(yè)——野途徑大全,專(zhuān)治各種不服

萬(wàn)萬(wàn)別被網(wǎng)紅書(shū)單帶偏!上周見(jiàn)個(gè)顧客,買(mǎi)了本封面花里胡哨的"爆款秘笈",終局里邊滿(mǎn)是公眾號(hào)截圖。要我說(shuō),認(rèn)準(zhǔn)這三家出版社,比看帶貨直播靠譜多了。


小編掏心窩子的話

干了八年文案,最深的體會(huì)是:好軟文不是寫(xiě)出來(lái)的,是活出來(lái)的。就像《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)決勝武器》里誰(shuí)人案例——把空調(diào)安裝工的故事寫(xiě)成連續(xù)劇,顧客追更追到催更。書(shū)里的套路再妙,也得泡在真實(shí)生涯里腌入味。提議新手先啃透國(guó)民郵電那本,等接到第一個(gè)10萬(wàn)+名目,再進(jìn)階清華社的"九陰真經(jīng)"。別忘了,最厲害的軟文秘笈不在紙上,在菜商圈大媽砍價(jià)的話術(shù)里,在出租車(chē)司機(jī)吐槽的段子里。帶著書(shū)里的放大鏡去生涯里挖寶,保準(zhǔn)你寫(xiě)的文章,甲方爸爸看了想加錢(qián)!

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