近來刷小紅書總刷到寶媽分享育兒好物？看抖音老遇見素人報(bào)告創(chuàng)業(yè)故事？別急著感動(dòng)——小心！你存眷的"世間真實(shí)"興許是經(jīng)心打算的廣告大片。今天就帶大家扒開看似日常的「日志式軟文」外衣，看一看這屆廣告人到底多調(diào)演！

誰在玩轉(zhuǎn)日志式軟文？

（推眼鏡）先說個(gè)扎心事實(shí)：你在電梯里躲開的樓盤傳單叫硬廣，綜藝?yán)锟诓サ拿餍菑V告叫軟廣，而讓你主動(dòng)點(diǎn)贊珍藏的"素人探店視頻"，極可能是升級(jí)版邪術(shù)攻擊——日志式軟文。

傳統(tǒng)廣告 vs 新型日志式軟文對(duì)比表

（舉一個(gè)真實(shí)案例）某母嬰品牌客歲和100位素人媽媽共同，要求每人在自家客堂拍帶娃片斷，故意打算讓寶寶把米糊灑在衣服上。當(dāng)受眾看到媽媽邊擦地邊驚呼："還好用XX洗衣液一搓就干凈！"，轉(zhuǎn)化率比貼片廣告高了12倍。

為啥甲方爸爸們搶著用？

就像你容易輕信閨蜜安利而非柜臺(tái)大姐，日志式軟文有三大殺招：

1. 真實(shí)感buff：夾帶生涯里的穿幫鏡頭（比如說突然入鏡的臭襪子）
2. 沉浸式劇情：把廣告藏進(jìn)"夙興-通勤-約會(huì)"的全天候vlog
3. 精準(zhǔn)偷襲術(shù)：健身房鏡子拍到的蛋白粉罐子永遠(yuǎn)朝外擺放

前陣子有個(gè)網(wǎng)紅早餐機(jī)推廣，20個(gè)博主統(tǒng)一在晨光里穿著寢衣拍煎蛋。誠然雞蛋形狀完善得可疑，但鋪天蓋地的"打工人夙興三分鐘"場(chǎng)景，硬是把月販賣額從800臺(tái)沖上5萬臺(tái)。

藏在溫順刀里的風(fēng)險(xiǎn)

萬萬別以為這就是萬能鑰匙！客歲某旅行博主翻車事物還記得嗎？顯明說好是自發(fā)分享民宿閉會(huì)，終局被扒出全體人都在同款秋千擺拍，連樹葉飄落的角度都差不多——這種操作簡直是把受眾當(dāng)傻子嘛！

行內(nèi)子才懂的三條避坑指南：

1. 七分真三分演：必須保真實(shí)采用陳跡（比如說空瓶至少要消費(fèi)1/3）
2. 埋線不硬塞：不能每條內(nèi)容都推舉商品（日常：廣告比重最好3:1）
3. 翻車預(yù)案箱：準(zhǔn)備好被扒皮時(shí)的應(yīng)答話術(shù)（比如說承認(rèn)閉會(huì)官身份但堅(jiān)持真實(shí)反饋）

個(gè)別人能蹭上這波盈余嗎？

先潑個(gè)冷水：當(dāng)初入局可能像2005年才學(xué)開淘寶店。但倘若掌握這兩把刷子，或者還能分杯羹：

（說一句大瞎話）我自己接過某手機(jī)品牌的共同，甲方要求我在旅行vlog里"不經(jīng)意"展現(xiàn)夜晚拍攝效果。誠然收到新機(jī)時(shí)超興奮，但重復(fù)拍十幾回星空鏡頭真的會(huì)崩潰——廣告行業(yè)的錢，真沒設(shè)想中好賺！

▲獨(dú)家行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)警▲：艾瑞咨詢最新調(diào)研表現(xiàn)，82%的Z世代網(wǎng)民能識(shí)別日志式廣告，但仍有63%的人表示"看到心動(dòng)的會(huì)購物"。這說明什么呢？受眾不是傻，而是更違心為"演得好"的內(nèi)容買單。

這行當(dāng)初就像在玩貓鼠游戲——潛伏顧客越聰明，廣告就要越不著陳跡。奉勸各位內(nèi)容創(chuàng)作者：妙技巧包裝出生涯感，但真實(shí)閉會(huì)才算是最長效的濾鏡。下次看到特殊"剛好"的生涯片斷，記得先問自己：
"倘若把商品拿走，這故事還能成立嗎？"