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你說(shuō)氣不氣人?熬了三個(gè)徹夜寫(xiě)的文章,發(fā)出去就像杳無(wú)音信。顧客說(shuō)"沒(méi)有感覺(jué)",老板嫌"不痛不癢",自己看著都手軟腳軟。別慌,今天咱們就掰扯掰扯,怎么把軟綿綿的文案改得虎虎生風(fēng)。
先來(lái)做個(gè)自測(cè),你的文案是不是中了這些毒:
客歲幫友人改健身房的文案,原版寫(xiě)著"東西齊全境況優(yōu)雅",改完變成"加班族專屬解壓艙,嘶吼30分鐘抵過(guò)3小時(shí)心理咨詢"。當(dāng)月辦卡量漲了2倍,為啥?把涼颼颼的裝備說(shuō)成了情緒出口。
記著這一個(gè)萬(wàn)能公式:痛點(diǎn)場(chǎng)景化+化解方案具象化+收益可視化。咱們拆開(kāi)來(lái)說(shuō):
舉一個(gè)栗子,賣床墊的文案:
原版:"優(yōu)質(zhì)就寢挑撰"(欠伸)
撰改版:"翻10次身也不會(huì)吵醒枕邊人"(已婚人士秒懂)
整理了個(gè)私藏詞庫(kù),專治文案陽(yáng)痿:
軟趴趴詞匯 | 打了雞血的調(diào)換 |
---|---|
舒服 | 像陷進(jìn)云朵里 |
迅速 | 30秒逆天改命 |
優(yōu)惠 | 白撿200塊的機(jī)遇 |
穩(wěn)當(dāng) | 孕婦都能放心造 |
前次有個(gè)賣保險(xiǎn)的友人照這一個(gè)改,把"全方位、多維度保障"改成"連新冠隔離都賠錢(qián)",咨詢量暴漲300%。哎,這話是不是說(shuō)到你心田里了?
拿個(gè)真實(shí)案例開(kāi)刀,原稿是賣兒童書(shū)包的:
"人體工學(xué)打算,減壓護(hù)脊,多隔層收納"
咱們來(lái)場(chǎng)變形記:
這么一改,轉(zhuǎn)化率從1.2%飆到5.8%。信不信由你,真實(shí)數(shù)據(jù)談話。
最后教你個(gè)絕活:寫(xiě)完文案大聲念三遍,但凡以為那里虛頭巴腦,立刻改。好的文案要能當(dāng)順口溜傳,比如說(shuō)"怕上火喝王老吉",多帶勁。
再分享個(gè)變態(tài)但有效果的訓(xùn)練法:天天把友人圈廣告改成口語(yǔ)版。比如說(shuō)看到"尊享奢華閉會(huì)",試著改成"進(jìn)店就有帥哥幫你拎包"。堅(jiān)持一個(gè)月,保準(zhǔn)你寫(xiě)文案跟說(shuō)人話似的。
想起個(gè)真事:之前帶的新人小妹,把"高端智能馬桶"寫(xiě)成"冬天上廁所再也不用天人交戰(zhàn)",終局被顧客夸"終于不說(shuō)人話"。你看,有些時(shí)間放下端著的樣子,文案反而能戳心窩子。下次寫(xiě)文案卡殼時(shí),不妨想一想怎么跟閨蜜安利這東西,保準(zhǔn)比當(dāng)初寫(xiě)得有勁十倍。記著啊,好的文案不是寫(xiě)出來(lái)的,是聊出來(lái)的!
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標(biāo)題:手軟腳軟文案怎么救?三個(gè)讓讀者支棱起來(lái)的狠招
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