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你知道山西文旅客歲靠軟文多賺了1.3個億嗎？
上個月刷到條短視頻：大同懸空寺的絕壁邊，導(dǎo)游舉著手機直播講授"古人怎么在峭壁建寺廟"，批評區(qū)突然飄過條彈幕："這不就是《黑神話：悟空》里的場景？"短短兩小時，這條視頻點贊破10萬。這事兒讓我突然想通——山西的新聞營銷早就不只是寫文章，而是把五千年文明熬成一鍋高湯，香飄萬里。

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政體搭臺怎么唱戲？

客歲"東方甄選"山西行就是個現(xiàn)成教案。俞敏洪團(tuán)隊6天時間跑了4個市，直播時沒急著賣貨，反而像老友嘮嗑似的講起晉商故事。你猜怎么著？1.3億元業(yè)務(wù)額里，八成顧客是看完直播后主動搜"山西旅行攻略"的新客。這告訴咱們：新聞營銷得先讓民氣動，錢包才會跟著動。

三大官方絕招對比：

就像今年國慶，文旅廳聯(lián)合高德地圖搞的"跟著悟空游山西"運動，把27處古建變成游戲里的通關(guān)關(guān)卡，游客量直接同比漲46%。這哪是推廣？分明是帶著年輕人玩沉浸式腳本殺。

小公司怎么蹭到大流量？

太原有個黃酒廠老板老王的操作很絕。他把釀酒進(jìn)程拍成《守缸人日志》，天天清晨三點直播蒸米、拌曲。有回拍到瓦缸結(jié)霜，配文"時間給食糧穿羽絨服"，這條友人圈被本地前言轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)月訂單量翻了四倍。

草根版三板斧：

1. 故事比商品先到：不寫"純糧釀造"，改說"每粒小米都曬足180天太陽"
2. 缺陷變特色：酒瓶沉淀物說明為"時間的署名"
3. 網(wǎng)民當(dāng)編劇：征集顧客與黃酒的故事，印在包裝盒內(nèi)側(cè)

最絕的是搞了個"錯版酒"營銷，故意印錯保質(zhì)期，申明"珍藏版失誤，買錯版送正品"，反而激發(fā)搶購潮。

新前言矩陣怎么布？

山西文旅的新前言部有組數(shù)據(jù)很有意思：抖音號日均更新3條，但爆款全會合在"突襲檢討景區(qū)后廚"這一類非策劃內(nèi)容。他們探索出的流量密鑰公式很值得抄作業(yè)：

（專業(yè)度×新穎感）÷推廣味=傳播力

比如說拍平遙古城的常規(guī)操作是航拍全景，他們偏讓保潔阿姨舉著掃帚當(dāng)"權(quán)杖"，拍了組《古城美容師的秘密武器》，點贊量是平凡的五倍。這途徑野是野，但管用??！

老文明怎么討新歡？

上個月在喬家大院撞見件趣事：導(dǎo)游不講授建造規(guī)制，反倒教游客擺"晉商算盤手勢舞"。厥后才知道，這是共同短視頻平臺"晉商模擬秀"話題打算的。當(dāng)初搜這一個話題，播放量已經(jīng)破2億。

傳統(tǒng)文明活化三招：

1. 老物件新玩法：用AR技巧在古銀號閉會虛構(gòu)白銀交易
2. 老技巧新表達(dá)：請95后非遺傳承人直播打鐵花
3. 老故事新講法：把晉商誠信故事改編成職場段子

就像近來爆紅的"古建修復(fù)師Vlog"，鏡頭跟著90后匠人爬應(yīng)縣木塔修榫卯，受眾邊看邊學(xué)古建造學(xué)識，比教科書生動一百倍。

個人視察：前陣子去汾酒廠參觀，發(fā)現(xiàn)他們的閉會館藏著小神思——每位游客都能打印專屬酒標(biāo)，印的不是名字而是當(dāng)天的心情語錄。我那張寫著"今日宜微醺"，當(dāng)初還在我家冰箱貼著。這種把商品變成情緒載體的操作，或者就是山西新聞營銷的終極法門：讓人記著的不是廣告，而是屬于自己的故事片斷。