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哎,你刷友人圈的時(shí)間有沒有發(fā)現(xiàn)?那些讓人流口水的炸串文案,看著看著手指就不聽使喚點(diǎn)開了外賣軟件。可自己寫的小吃先容,發(fā)出去就像杳無音信,連個(gè)點(diǎn)贊都沒傭┱急,我上個(gè)月幫樓下煎餅攤寫的軟文,愣是讓老板多雇了兩個(gè)伙計(jì),今天就把壓箱底的法門掏給你。
中心癥結(jié):開銷者為何要點(diǎn)開你的小吃文案?
客歲有個(gè)測(cè)驗(yàn)特有意思:統(tǒng)一家雞翅店,A組文案寫"秘制雞翅15元一份",B組寫"咬下去會(huì)爆汁的雞翅,隔壁小孩饞哭了"。終局B組販賣額是A組的3倍!這里頭門道在于,小吃軟文怎么寫賣的不是飲食,是 【影象里的炊火氣】 。就像網(wǎng)頁6說的,得讓受眾想起校門口炸串?dāng)偟目鞓窌r(shí)間。
常見誤區(qū)對(duì)比表
新手寫法 | 高手寫法 |
---|---|
"鮮香美味" | "油鍋?zhàn)汤岔懙啮畷r(shí),蔥花混著辣椒香直鉆鼻孔" |
"分量實(shí)足" | "兩個(gè)女生分吃一碗,撐到扶墻走" |
"傳統(tǒng)工藝" | "老爺子守了三十年的火候,多一秒都嫌老" |
你看過賣臭豆腐的文案嗎?有個(gè)爆款是這么寫的:
"清晨三點(diǎn),老王騎著三輪車到菜場(chǎng),專挑指甲掐得出水的嫩豆腐。發(fā)酵房里那缸老鹵,是他爺爺傳下來的,聞著臭,可街坊都說'三天不吃就想得慌'..."
(這招來自網(wǎng)頁3的地域故事法,把食材起源拍成系列短視頻更帶勁)
萬萬別寫"辣椒油香辣過癮",試試這種寫法:
"貴州燈籠椒遇上漢中菜籽油,在180℃熱油里翻騰三分鐘,潑在涼皮上的霎時(shí)——您猜怎么著?全部辦公室都伸脖子問'啥這么香'"
(活用網(wǎng)頁4的感官描寫技巧,記得加 【聲音】【氣息】【熱度】 三因素)
單夸飲食容易膩,得給它配個(gè)場(chǎng)景:
上個(gè)月見個(gè)慘案:新開的肉夾饃店,文案寫"西安百年邁字號(hào)分店",終局被本地人扒出師傅才學(xué)藝三個(gè)月。更慘的是用了網(wǎng)圖,開銷者到店發(fā)事實(shí)物差距太大,直接上了同城熱搜黑榜。
避坑指南:
客歲幫燒烤店寫推文,試了五種開頭:
當(dāng)初接活前必做三件事:
寫到這兒突然想起個(gè)事,上周去買醬香餅,老板娘塞給我張紙條:"姑娘,能把俺家餅寫進(jìn)故事里不?"你看,當(dāng)初連攤主都懂軟文的力氣了。下次寫小吃文案前,記得先咽口水——自己都感動(dòng)不了的筆墨,怎么饞得到別人?
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標(biāo)題:小吃軟文怎么寫才能讓顧客搶著下單?
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