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為什么隔壁老王家孩子看完舞臺劇,作文突然拿滿分?
上周遇到個有意思的事——小學(xué)四年級的妞妞媽說,孩子看完《海底兩萬里》舞臺劇,突然把玩了半年的手機游戲刪了。更絕的是,上周作文課居然破天荒得了A+!這事兒讓我想起客歲《非凡保衛(wèi)》舞臺劇開票3分鐘售罄的盛況。今天咱們就掰扯掰扯,兒童舞臺劇推廣怎么寫出讓家長孩子都上頭的軟文。
別光說"寓教于樂",得戳心窩子!
看一看這份對比表就清晰門道:
家長痛點 | 個別文案 | 爆款文案 |
---|---|---|
目力保護 | "遠離電子商品" | "比護眼燈更亮的求知眼神" |
本質(zhì)培育 | "培育藝術(shù)細胞" | "謝幕時突然起立鼓掌的素養(yǎng)" |
親子關(guān)系 | "共享歡喜時間" | "孩子主動牽我手的第38分鐘" |
真實案例:《海底兩萬里》在南京站推廣時,把"沉浸式閉會"改成"坐前排能摸到游過的鯨魚肚皮",當天咨詢量暴漲200%。家長不是要買票,是要買孩子眼里的星光?。?/p>
記著這一個黃金公式:好奇+介入+炫耀+占便宜
避坑指南:
× "專業(yè)團隊打造"(家長以為關(guān)我屁事)
√ "師大附小語文組長帶隊改編"(威信背書)
× "精彩絕倫"(虛詞)
√ "散場時有孩子哭著不想走"(場景化)
別在媽媽群發(fā)長篇大論!
看《非凡保衛(wèi)》怎么玩轉(zhuǎn)友人圈:
15秒短視頻:主持人春妮帶著孩子演示防疫洗手操
九宮格劇照:第三張故意含混處理,配文"現(xiàn)場才可能看清的秘密"
倒計時海報:用孩子筆跡寫"還剩XX張票,小明說要請全班看"
數(shù)據(jù)談話:帶"限時"字眼的推文轉(zhuǎn)化率高63%,而曬受眾哭笑顏部特寫的海報,分享率是個別海報的2.3倍。
票價別標380,要寫"少買兩套樂高"
參考《海底兩萬里》神操作:
早鳥票:標注"比暑假游樂園早1小時訂省200"
團購價:"湊齊5個媽媽群,解鎖隱藏劇情彩蛋"
贈品打算:"送迷信測驗包,班主任都在問鏈接"
更絕的是設(shè)置"觀劇成就系統(tǒng)":集齊3場不一樣劇目的票根,可兌換主演署名版課外書。這招讓復(fù)購坦率接飆升45%!
家長最怕的三件事你得提前堵嘴
《非凡保衛(wèi)》曾準備200份"防哭神器禮包",裝著發(fā)光手環(huán)和靜音零食,終局95%的家長曬圖時說"知心到想哭"。這種細節(jié)才算是軟文的最佳素材!
干了八年演出推廣,發(fā)現(xiàn)個真理:家長要的不是劇透,是能發(fā)友人圈的育兒高光時刻??蜌q幫某戲院寫推文,故意把"專業(yè)團隊"改成"三個媽媽熬禿頂改的腳本",咨詢電話差點被打爆。下次寫文案卡殼,就去小學(xué)門口蹲半小時,聽聽家長怎么吐槽培訓(xùn)班,保準靈感咕嘟咕嘟冒!
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標題:孩子沉迷手機?這部舞臺劇讓全家搶著訂票!
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